Новости

Прочее

Обещанного четыре года ждали

Сегодня начал работу российский интернет-магазин компании Zara — одного из крупнейших производителей модной одежды. Рунет ждал запуска ещё с 2009 г. Именно тогда представители Zara впервые анонсировали запуск интернет-магазинов и в числе рынков, где он намечался, упомянули Россию.

zara_1377698514

По информации ресурса Intermoda.Ru, ассортимент и ценовая политика интернет-магазина будут аналогичны офлайн-площадкам. При заказе товаров на сумму от 2 тыс. рублей доставку обещают сделать бесплатной. Заявленные сроки доставки- 2-3 рабочих дня для столицы и Петербурга,   до 7 рабочих дней – в прочих населённых пунктах. При желании заказ можно будет забрать и в одном из офлайновых магазинов Zara.

Разработчики сайта сразу создали мобильные приложения для (iOS, Android, Windows Phone и Blackberry 10.

Концепция выхода в Интернет  брендов группы Inditex (в которую входит Zara), мягко говоря, непроста. При высоком уровне известности в Сети (у брендов миллионы поклонников, например, в Facebook)  перенос  самого шопинга в online шёл крайне медленно. Первым интернет-проектом еще  в 2007 г. стал интернет-магазин Zara Home, где продавались товары для дома. Но только в 2010 г. состоялся запуск первого вещевого интернет-магазина компании.

С тех пор Zara освоила сегменты Интернета примерно 20 стран Европы, а также США, Канады, Японии и Китая. А теперь добралась и до Рунета.

Несмотря на осторожное развитие online-розницы, e-commerce принесла компании финансовые плоды. В прошлом году консалтинговая компания Interbrand включила бренд Zara в рейтинг крупнейших мировых брендов (37-я позиция), а журнал Business Insider – в десятку самых дорогих торговых брендов ($9,5 млрд, что на 18% выше, чем в 2011 г.). Эксперты обосновывали столь высокий результат, в первую очередь, расширением online-торговли и предоставлением интернет-покупателям возможности возвращать не подошедшие товары в магазины.

В ближайшее время Inditex намерен вывести в Рунет и другие бренды, входящие в группу:Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home и Uterque.

Интернет-магазин Zara стал очередным в череде открытий online-торговли в России мировыми производителями и продавцами брендовой одежды и аксессуаров. Только в последние несколько месяцев Рунет обогатился магазином крупнейшего датского игрока StilePit, локальным сайтом Asos, а также русскоязычным сайтом, который Amazon запустил для Shopbop – своего интернет-проекта, который специализируется на продаже модной одежды. В сентябре итальянская марка Motivi также планирует запустить online-торговлю в России.

Комментарии: 0
Прочее

«Бегун» отказался от «контекстных переходов»

Прекратила своё существование основная услуга сервиса контекстной рекламы «Бегун» – «контекстные переходы». Об этом сообщается на сайте компании. Новые кампании в этом пакете заводить больше нельзя, однако, уже запущенные будут работать по-прежнему. Основным продуктом компании теперь будут решения на базе платформы «Бегун.Смарт».

begun3_1377072207

После почти 11 лет предоставления услуги «контекстные переходы» компания решила, что услуга больше не соответствует ожиданиям рекламодателей. Закрыты также пакеты «Премиальные сайты», «Украинские сайты» и «Тематические сайты». Тем не менее, по этим категориям сайтов по-прежнему можно настроить таргетирование в рамках новой платформы.

Новый продукт отличается рядом характеристик от своего предшественника. В частности, теперь можно:

  • настраивать таргетирование отдельно на категориях «поисковые системы», «сайты» и «видеоматериалы»;
  • управлять показами для пользователей мобильных устройств;
  • настраивать тип соответствия поисковым запросам;
  • импортировать и экспортировать рекламные материалы;
  • выставлять одну ставку и стоп-слова для всей кампании;
  • использовать в объявлениях картинки пользователя и системную библиотеку «Бегуна»;
  • настраивать таргетинг по тематикам;
  • получать рекомендации по ставкам;
  • автоматически подбирать ключевые слова и т. п.

Все кампании можно перевести на новую платформу, обратившись в службу поддержки «Бегуна». Ожидается, что в ближайшее время это можно будет делать самостоятельно.

Комментарии: 0
Прочее

Картинки в контекстных объявлениях повышают CTR

В марте 2013 года Яндекс предложил рекламодателям новый формат объявлений в РСЯ – контекстные объявления с изображениями. Специалисты компании обещали, что изменение позволит снизить затраты на привлечение одного клиента, а контекстная реклама станет более эффективной.

ctr_r_broker_1376565738

Эксперты R-брокер провели исследование, чтобы определить зависимость CTR от наличия тизера в объявлении и выявить, какой формат объявления эффективнее, – с «картинкой» или без.

Для исследования была выбрана тематика «пластиковые окна». Далее подобран список ключевых фраз и на его основании составлены две рекламные кампании, одна из которых содержала графическую информацию.

В соответствии с полученными результатами, при схожем количестве показов рекламная кампания, содержащая графическую информацию, привлекла больше пользователей. Количество кликов возросло в 1,5 раза, а стоимость одного клика снизилась с 48,5 рублей до 36,2.

 

 

Итак, заплатив на 30% больше, можно увеличить объём кликов в 1,5 раза. Глубина просмотра объявления также увеличилась на 10%, что говорит о высоком качестве полученного трафика.

Напомним, Яндекс зафиксировал  для иллюстрированных объявлений минимальную ставку за клик в размере0,1 у.е. Фактическая стоимость клика по объявлению, как и раньше, определяется на основе аукциона и качества площадки и может быть ниже 0.1 у.е. Более подробно об использовании формата читайте в блоге рекламных технологий Яндекса.

Комментарии: 0