Новости

Прочее

«Яндекс» с Google объединили свои RTB системы

«Яндекс» и Google подписали договор, по которому их сервисы медийной рекламы будут частично интегрированы друг с другом.Об этом говорится в пресс-релизе компании.

reklama_1393425182

Сервис «Яндекса» AWAPS подключат к RTB-системе Google (DoubleClick AdExchange), а DoubleClick Bid Manager будет интегрирован с AWAPS. Cотрудничество будет лишь по медийной рекламе, а сервисы контекстной рекламы будут работать независимо друг от друга. Интеграция систем займет несколько месяцев. После  интеграции рекламодатели Яндекса получат доступ к сайтам сети Double Click  AdExchange, а клиенты Google — к RTB-сети Яндекса.

 RTB (Real-time Bidding) – это аукционная система продажи рекламы. В ней участвуют три основные стороны: рекламодатель, который решает, сколько он готов платить за показ баннера, площадки, которые продаются на основе аукциона в реальном времени, и пользователь — а точнее его обезличенные данные.

С момента прихода пользователя на сайт до загрузки рекламы на его странице за доли секунды происходит длинная цепочка вычислений,  какую именно рекламу ему необходимо показать. Анализируется в первую очередь информация из его cookies. Уточняющие данные могут автоматически закупаться у DMP (Data Management Platform) – баз данных. Итогом становится  максимально точный таргетинг.

Что изменится для рекламодателей?

Гендиректор объединенней компании  Price.ru, Begun и Ichiba Антон Терехов считает, что интеграция, с одной стороны «подогреет» цены на аукционе, а с другой – увеличит доступность нового рекламного инвентаря.

Объединение расширит возможности  размещать медийные форматы по аукциону, считает гендиректор Aori Татьяна Костенкова. И не исключено, что ставки, наоборот, перестанут неоправданно расти. Сейчас, по ее мнению, для развития RTB не хватает и трафика, и технологических решений. В результате ставки растут слишком быстро.

— «Блондинка.ру» в начале 2013 года покупала клики в «Баяне» (прим.ред -инструмент размещения медийно-контекстных баннеров на Яндексе) за 50 копеек, а к концу года стоимость за клик выросла до 120 рублей. Интеграция может частично снять проблему емкости – за счет инвентаря Яндекса и технологический решений Гугла. Кроме того,  это партнерство может помочь унифицировать RTB среду и, следовательно, упростить работу остальным игрокам на рынке, — говорит Татьяна Костенкова.

Чуть подробнее о причинах решения «Яндекса» рассказал нам (Oborot.ru) эксперт в сфере интернет-маркетинга, пожелавший остаться неизвестным.

У Google display network почти все показы баннеров  уже идут с применением технологий RTB. У “Яндекса” есть тоже свои технологии RTB. К RTB-системе подключены часть сайтов рекламной сети «Яндекса», а также внутренние сервисы – Новости, Погода, Маркет.

Однако любой специалист по интернет-маркетингу подтвердит: рекламные продукты Яндекса значительно отстают в своем развитии от аналогов из Google. Достаточно взглянуть на рекламные бюджеты. В Яндексе рекламодатели в основном покупают контекстную рекламу а на баннеры в РСЯ тратят копейки. (Прим.ред.: за 2013 год выручка “Яндекса” от контекстной рекламы составила 35,46 млрд. российских рублей (из 39,5), от медийной — всего 3,38 млрд.

— В то же время у рекламодателей Google на баннерную рекламу может уходить до 90% рекламного бюджета.  Есть предположение, что «Яндекс», скорее всего, понял, что после того как Google выкатил новые медийные продукты, бюджеты пошли перетекать к конкурентам. И просто договорился о том, что отдаст свои медийные площадки, чтобы новые технологии RTB подняли уровень монетизации. 

Руководитель подразделения технологических продаж «Яндекса» Николай Данилов, комментируя начало сотрудничества, заявил, что интеграция двух гигантов сможет изменить рынок интернет-рекламы, а также открыть новые возможности для роста.

Собственную RTB-систему «Яндекс» запустил в 2012 году. На данный момент к ней подключено несколько систем проката рекламы, в том числе и «Директ».

Комментарии: 0
Прочее

Google сначала попросил индексировать рекламу, а затем передумал

Сначала Google в руководстве для вебмастеров попросил не закрывать рекламу Google Ads от индексации в robots.txt, а потом отменил эту просьбу.

google2_1392799741

Непостоянство своей позиции американский поисковик пояснил необходимостью сохранять качество поисковой выдачи и не допустить влияния на нее рекламных ссылок, сообщает Searchengines.ru.

В первой версии руководства для вебмастеров Google просил не закрывать от индексации рекламные объявления Google Ads, так как это может сказаться на корректной работе сервиса, а то и вовсе вывести сервис из строя. В противном случае, рекламодатели, в том числе и интернет-магазины, могли бы использовать рекламу Google для продвижения своих сайтов.

В Google пояснили, что сначала хотели открыть для индексации рекламу, чтобы облегчить работу поисковым роботам всех систем, так как им необходимо анализировать содержимое страниц сайтов.Однако, впоследствии, было принято решение о том, что «чистота» поисковой выдачи — приоритетнее, а незакрытые от индексации ссылки могли серьезно повлиять на ее качество.

Любопытно, что запрет на индексацию рекламы был в руководстве для вебмастеров и ранее. И в случае сохранения этой рекомендации, возникало бы противоречие.

Комментарии: 0
Прочее

Зарубежные ИМ «отжимают» покупателей

Иностранные интернет-магазины с каждым годом составляют все большую конкуренцию российским. Если еще в 2012 г. на трансграничные покупки приходилось около 10% общего оборота рынка e-commerce в России (или примерно 45-50 млрд рублей), то в прошлом году их доля увеличилась вдвое – до 20% (или до 100-120 млрд рублей в денежном выражении).

zarubezhnie-int_1392129966

Представленная центром стратегических исследований Enter Vision статистика свидетельствует, что по посещаемости иностранные торговые площадки уже обгоняют многих отечественных online-ритейлеров.

К примеру, в декабре самым популярным среди россиян зарубежным интернет-магазином стал китайский Aliexpress, сайт которого посетило 19,6 млн уникальных пользователей. Среди российских интернет-торговцев поспорить с таким трафиком под силу разве что OZON, получившему за месяц 21,9 млн пользователей.

Третье место в рейтинге популярных торговых сайтов опять-таки осталось за иностранным игроком – американский ebay.com посетило 14,6 млн человек. Следом идут российские сайты ulmart.ru (13,4 млн) и svyaznoy.ru (10,7 млн). Покупатели голосуют кликами за иностранцев: в декабре на Топ-5 крупнейших зарубежных торговых площадок пришлось 25% трафика 30 самых популярных в России интернет-магазинов. В эту пятерку вошли также amazon.com, alibaba.com и ru.aliexpress.com.

Обнадеживает, что прирост посещаемости в целом у российских игроков оказался выше. Многие российские торговцы за последний месяц 2013 г. смогли нарастить статистику посещений на 30-40%. А лидером по росту интереса российских пользователей стал mediamarkt.ru, который улучшил статистику почти в полтора раза.

Зарубежные ритейлеры, напротив, демонстрировали либо символический рост (в пределах 10%), либо даже падение (вплоть до головокружительного показателя минус 28% у китайскогоru.aliexpress.com). Но здесь стоит учитывать, что ввиду длительных сроков доставки россияне заказывают подарки к Новому году за рубежом заранее, а вот в отечественном магазине можно отовариться и в последнюю минуту. Так что отчасти оптимистичная статистика обеспечена особенностями в сезонности спроса.

А вот что должно вселять тревогу, так это сумасшедший рост популярности магазинов, в которых можно воспользоваться бесплатной доставкой. За прошлый год число пользователей ru.aliexpress.com – адаптированной для россиян площадки, где собраны лучшие предложения с бесплатной доставкой в Россию – выросло более чем в 5,5 раза. А число покупок только за полгода увеличилось вшестеро (!): в октябре 2013 г. через сайт было сделано 50 тыс. покупок.

Так что уповать на введение лимита беспошлинного ввоза товаров из иностранных интернет-магазинов российским торговцам не приходится. Если, как и планируется, ограничение в 150 евро будет распространяться на одно почтовое отправление, а не на месячный объем ввоза, то покупатели просто станут охотнее связываться с ритейлерами, которые предлагают оптимальные по стоимости условия доставки.

Единственное, что могут этому противопоставить российские торговцы, — качественный сервис и широкий ассортимент. Статистика посещений сайта rutaobao.com свидетельствует, что он интересен, прежде всего, жителям из регионов, где хуже представлены местные ритейлеры. Москвичи составляют лишь 16% покупателей rutaobao, еще 6% живут в Петербурге, и 78% — в регионах.

Комментарии: 0