Новости

Прочее

Верифицированным пабликам «Вконтакте» разрешили публиковать рекламу

С 25 августа официальные сообщества СМИ и брендов в социальных сетях получили возможность публиковать рекламу. Правда, рекламные посты будут премодерироваться.

x_527f8d20_1409124617

Соответствующие изменения уже внедрены в интерфейс биржи постов «Вконтакте«, сообщил ROEM.ru евангелист сети Альберт Усманов.

Ранее официальным сообществам не разрешалось продавать рекламное пространство из-за того, что это шло вразрез с правилами соцсети.

Справедливости ради отметим, что безудержно зарабатывать на рекламе такие сообщества не смогут: для них введено ограничение в пять рекламных постов в неделю. Сами рекламные записи будут проходить премодерацию. Ограничений нет лишь на продвижение собственных проектов, которые тематически совпадают с основным содержанием паблика.

Нововведение принципиально не меняет сложившиеся между администрацией пабликов и рекламодателями отношений: как и раньше, рекламодатели могут выбирать сообщество для рекламы, а сообщества – какую именно рекламу они хотят публиковать.

Премодерацию Альберт Усманов объясняет желанием администрации сети привести всю рекламу к одному виду, чтобы рекламодатели смогли получать предсказуемый результат, а администраторы сообществ – привычные форматы рекламы.

Биржа рекламных постов «ВКонтакте» была запущена еще в конце прошлого года. С ее помощью «Вконтакте» попытался взять под контроль стихийный и во многом «серый» рынок продажи рекламных записей. После наведения порядка, у рекламных агентств появилась легально размещаться в сообществах.

Комментарии: 0
Прочее

Facebook незаметно меняет рекламную политику

Крупнейшая в мире социальная сеть Facebook изменила свою рекламную политику без особой огласки. Как сообщает marketingland.com, еще с 6 августа у маркетологов появилась возможность чаще показывать потоковую рекламу в ленте новостей (News Feed). Одно и то же объявление можно демонстрировать не один раз, как ранее, а два.

news_2301201217_1408619232

Ежедневный лимит на показ четырех рекламных постов в ленте пользователей, «лайкнувших» страницу бренда, остается без изменений. А вот пользователям, которые не отметили как понравившуюся их страницу в Facebook, можно будет показывать 2 рекламные новости. Для информирования маркетологов об изменениях соцсеть использовала e-mail рассылку.

Эксперты считают, что маркетологам, в связи с изменениями нужно быть более осторожными с трансляцией рекламы в новостной ленте. Большинству людей нравится хороший контент независимо от его происхождения. Поэтому, увеличивая количество рекламы за счет низкокачественной продукции, маркетологи могут нарваться на раздражение пользователей. Каждому из маркетологов нужно решить, насколько новая стратегия применима для их компаний.

Директор по информационным технологиям OMD Бен Уинклер (Ben Winkler) считает, что выгоды в первую очередь получат рекламодатели, которые отправляют высококачественные, релевантные сообщения. «Те, чья реклама не соответствует этим характеристикам, будут действовать на свой страх и риск. Людям нравится хороший контент независимо от его источника. Но они проявляют нулевую толерантность к плохой рекламе, не говоря уже о двух», — считает он.

По словам официального представителя Facebook Тима Рэтшмидта (Tim Rathschmidt),пользователи не увидят больше рекламы в News Feed, ее может лишь стать потенциально больше от одного из рекламодателей. «Мы изменяем интервал между рекламными объявлениями и ослабляем ограничения на показ рекламы одного рекламодателя», — подчеркнул он.

В июне этого года представители Facebook осознали сложность своих рекламных продуктов и решили сократить их число с 27 до 6 или 7. По мнению руководства социальной сети, существующие форматы рекламы частично дублируют цели друг друга, из-за чего маркетологам трудно сделать выбор в пользу одного из них. Ожидается, что Facebook предложит новое решение уже осенью этого года.

Facebook начал транслировать рекламу в ленте новостей в январе 2012 года. Пользователю показывались Sponsored Stories только от тех брендов, поклонником которых он являлся в социальной сети. В августе того же года рекламу стали транслировать и тем, кто не «лайкал» страницу бренда. Чтобы она не раздражала, был установлен лимит в виде не более одного рекламного сообщения в сутки для одного пользователя. По данным исследования AdAge на 2013 г., 61% американских маркетологов используют рекламу в Facebook, что на 6 процентных пунктов больше, чем в 2012 году.

Комментарии: 0
Прочее

YouTube присоединил рекламный стартап

Корпорация Google купила сервис Directr, с помощью которого потенциальные рекламодатели в сфере малого бизнеса могут создавать проморолики для размещения на своих страницах. Об этом cообщает Wall Street Journal. Разработчики стартапа присоединятся к отделу рекламыYouTube. Приложение Directr станет бесплатным и продолжит работу на платформе iOS.

ui-52396bb47d0f_1407749356

Возможно, опыт разработчиков Directr пригодится Google и для развития приложения «Видеостудия YouTube», которое недавно появилось на Android и iOS. Интернет-гигант стремится добавить инструменты для малого бизнеса, чтобы побудить их распространять больше рекламы через его сайты.

Стоимость сделки и ее условия не разглашаются. До сделки с Google приложение Directr получило от венчурных фондов около $1,7 млн инвестиций.

Cейчас сервис доступен в двух версиях. Первая из них предназначена для личного пользования. Вторая — для использования небольшими предприятиями. Обе версии позволяют создать небольшие ролики, в том числе подсказки по оформлению сцен, монтажу и звуковому сопровождению.

Но, если первая содержит подсказки по созданию клипов из домашнего видео, например, снятого в отпусках и на семейных праздниках, то вторая предназначена для желающих снимать именно рекламные ролики. Стоимость корпоративной версии составляет $250-500 в год в зависимости от пакета функций. Стартап Directr был запущен в 2012 году.

Видео-реклама становится все более востребованной среди интернет-предпринимателей и брендов. Видео оказалось мощным инструментом привлечения клиентов. Недавно компания Levi’s запустила новый рекламный видеопроект «Live in Levi`s».

А в июле был анонсирован новый сервис Amazon – Video Shorts, который позволяет пользователям просматривать рекламные видеоролики самых разных направлений и прямо с них переходить на страницу товара.

Комментарии: 0