Новости

Прочее

Продажи Enter спас предпраздничный бум

enter_1422439955

Enter Связной опубликовал свои  результаты  за 2014 год. Оборот компании вырос на 22% (с НДС) в сравнении с 2013 и составил чуть менее  9 млрд рублей. Товарооборот сопоставимых магазинов вырос на 12,3%, а онлайн-продажи —  на 33,5%,  

Число заказов  увеличилось на 14%, и  превысило 4,7 млн чеков за год.  Из цифр видно: по сути, весь 2014 год «спас» взрывной предпраздничный спрос в IV квартале. По его итогам оборот вырос на 60% в сравнении с III кварталом и достиг 3,2 млрд рублей.  Средний чек компании в IVквартале вырос на 26% в сравнении с аналогичным периодом в 2013 году.

70% оборота сделали дистанционные каналы продаж —  сайт, контакт-cENTER, каталог, мобильное приложение. Продажи через приложение уже стали заметны на общем фоне — составили 2% от всего оборота.

На 5 п.п. выросли региональные продажи Enter. В 2014 году они достигли 56%.

 

 

За год на 45% возросла доля самовывоза. А количество посещений (сайт плюс магазин) выросло на 86%.

 

По итогам 2014 немного просел оборот в сегменте БТиЭ. Доля всех других товарных сегментов растет и, суммарно, занимает 43% (без «БТиЭ»). Самую хорошую динамику по росту оборота показали: «Спорт и отдых» +97%, «Мебель» +71%, «Зоотовары» +68% и «Товары для дома» +60%.

Генеральный директор Enter Евгений Прохоров отметил, что компания начала экспериментировать с гибридными форматами, пробует себя в качестве маркетплейса, перестраивает свою логистическую структуру (позволяя части поставщиков и производителей управлять своими товарными запасами по технологии VMI). «В ближайших планах компании», — сообщил Прохоров: «обновление дизайна главной страницы сайта enter.ru, которое, по результатам АБ-тестирования, увеличит время нахождения пользователей на главной странице на уровне 60% и сократит количество отказов на 27%».

Комментарии: 0
Прочее

Прогнозы по онлайн-торговле по-прежнему оптимистичны

В 2015 году розничные онлайн-продажи во всем мире вырастут на 11-12% полагают аналитики агентства Kantar. Как следует из сообщения Сhainstoreage.com, эксперты думают, что наступивший год вообще будет благоприятным для торговли из-за падения цен на топливо и уменьшения безработицы в глобальных масштабах. Они утверждают, что общий объем продаж поднимется на 4,5%. При этом специалисты, строили свои прогнозы, без учета показателей по продажам нефти, автомобилей и оборудования для пищевой промышленности.

16nfc1_1421828166

Самые оптимистичные оценки получил онлайн. Эксперты отметили, что в последние два года интернет-торговля становится все более популярной и доступной. В данный момент, продажи в Сети составляют около 10% от всего числа и, к концу года, этот показатель вырастет до 15%. Что несколько меньше, чем в предыдущие годы. Для сравнения: в 2014 году продажи увеличились на 15%, а годом ранее – на 16%. Традиционным ритейлерам аналитики «пообещали» рост только на 3,6%.

Торговля, в общем, будет неравномерной, что нормально — она и в прошлые годы зависела от сезонных всплесков, но в этом году возможы заметные периоды полной остановки. В офлайне ожидается особенно хорошая динамика для сетей, торгующих продуктами питания, а также для аптечных ритейлеров. Впрочем, на росте продаж последних скажется новая реформа социального страхования в Соединенных Штатах, которая приведет к увеличению числа застрахованных больных, и как следствие, росту выписанных медпрепаратов.

Не изменилась и активная аудитория покупателей в Интернете: как ранее, основную часть их составляют молодые люди до 34 лет.

Kantar Group — сеть аналитических агентств с главным офисом в Великобритании. Основана в 1993 году. Активно работает над исследованиями рынка.

Комментарии: 0
Прочее

Лишь треть россиян покупают цифровой контент

Во втором полугодии 2014 г. в Рунете снизилось потребление  контента, передает «Коммерсантъ». По данным Synovate Comcon, в сравнении с первым полугодием больше всего «просел» рынок онлайн-книг — на 5 процентных пунктов (п.п.). Доля активных интернет-пользователей, скачивающих или читающих книги в Сети, сократилась с 76% до 71%.

content14_01_1421242105

Аудитория музыкального контента тоже немного сократилась. Во втором полугодии  слушали или качали музыку в Интернете 89% опрошенных (против 91% в первом полугодии). И лишь аудитория онлайн-игр и онлайн-видео остается стабильной —  69% и 94% соответственно.

При этом большинство россиян по-прежнему предпочитают получать цифровой контент бесплатно.  Лишь  33% покупали его. Эти данные коррелируют и с цифрами в исследовании ФОМ. По данным ФОМ, в третьем квартале прошлого года лишь 31% опрошенных хотя бы раз платили за контент. Впрочем, этот показатель намного лучше результатов, которые год назад обнародовал ФОМ. Тогда оказалось, что лишь четверть опрошенных россиян готовы приобретать цифровой контент.

Однако, по данным Synovate Comcon, есть и небольшие позитивные сдвиги  со «средним чеком». Средняя сумма затрат на контент выросла за полгода на 56 рублей (10%) до 612 рублей.

Чаще всего россияне покупают игры (50% опрошенных). На втором месте — программное обеспечение (30%), а на третьем — платные приложения для смартфонов (27%). Эта категория, по сравнению с первым полугодием прошлого года, просела на 6 п.п.

К сведению рекламодателей. Во втором полугодии 2014 рунетчики стали меньше читать, смотреть и слушать онлайн-версии  СМИ. В частности, доля пользователей ТВ-контента в Интернете упала на 4 п.п. до 67%, онлайн-аудитория газет и журналов снизилась на 3 п.п. до 66%, потоковое радио сократило долю слушателей также на 3 п.п. до 65%.

В ходе конференции Digital Goods-2014 сообщалось, что общий объем рынка цифрового контента в России уже составил $1,4 млрд в 2013 года. Причем игры занимают 97% этого рынка, 2% приходится на видео, 1% обеспечивает покупка цифровой музыки и СМИ. По прогнозам компании J’son & Partners Consulting, к концу 2016г. российский рынок Digital Goods составит уже $2,5 млрд.

 

Комментарии: 0