Новости

Прочее

Черная пятница 2015 начнется 26 ноября

Третья по счету «Черная пятница”, крупнейшая интернет-распродажа в России, назначена на 26 ноября. Организаторы уже выложили условия участия и тарифы для интернет-магазинов. Схема остается прежней: есть общая площадка —BlackFridaySALE.ru, на которую организаторы привлекают трафик. Ритейлеры-участники размещают там свои предложения по скидкам.  В этом году Черная пятница будет продолжаться 3 дня, с 26 по 29 ноября. Целевое количество посетителей, которое обещают привлечь организаторы, — 6 млн человек. В каталоге распродажи появились две новые товарные категории — недвижимость и авто.

blackfriday2015_1435130119

От участников требуется предоставить лучшие предложения с максимальными скидками (50-100 позиций на раздел). Можно выставлять свои товары в нескольких разделах. Интернет-магазин также должен предоставить промо-баннеры – контент для продвижения.

Тарифные планы:

 

Важное требование, которое специально оговаривают организаторы: участник обязан гарантировать неизменность/неповышение цен на бестселлеры за 4 недели до старта акции. То есть, перед акцией запрещается искусственно завышать цены на выставленные для акции товары. Именно в таких махинациях покупатели уличили некоторых участников первой российской “Черной пятницы” в 2013 году. Впечатление также было испорчено не выдержавшим нагрузки сайтом.

Распродажа 2014 года прошла спокойнее.

В этом году каталог «Черной пятницы» включает следующие товарные категории

  • Электроника
  • Бытовая техника
  • Одежда
  • Обувь
  • Аксессуары
  • Часы и украшения
  • Детские товары
  • Дом и дача
  • Спорт и отдых
  • Красота и здоровье
  • Подарки и хобби
  • Услуги и еда
  • Недвижимость
  • Авто

Поучаствовавший в Черной пятнице 2014 Степан Чельцов, владелец подарков и аксессуаровthepresents.ru, так высказался об акции: «Если вы реально не можете выполнить больше 50 заказов в день в течение трех дней, лучше не ввязывайтесь, вас отрежут надолго.» Несмотря на необходимость серьезной оптимизации сайта, с которой он столкнулся, Чельцов высоко оценил перспективность участия в акции: «Я буду на «Черную пятницу» приглашать всех, кто хочет поучаствовать, но боится.»

Комментарии: 0
Прочее

Amazon сделает дронов из прохожих

Cтремясь к уменьшению стоимости и времени доставки, Компания Amazon  разрабатывает приложение On My Way. Оно позволит подключить к процессу обычных граждан, которым по пути с посылками, пишет WSJ.

19074335_1434619085

За последний  год расходы Amazon на доставку выросли на 31%. В денежном выражении – это на $2,07 млрд., всего же было потрачено $8,7 млрд., что составляет 9,8% от объема продаж, против 8,9% за предыдущий год.

Нечто похожее на On My Way Amazon тестировал в 2014 году в Сан-Франциско. Это была доставка в сотрудничестве с Uber, где в качестве курьеров выступали водители такси, получая примерно $5 за единицу груза. Этот эксперимент не получил продолжения. А с декабря 2014 года, уже на постоянной основе,  в Нью-Йорке был запущен сервис Prime Now — доставка за час, которую выполняют велосипедисты.

Какие трудности ожидают Amazon на пути реализации этого проекта?

Во-первых, компании будет необходимо значительно расширить сеть складов и пунктов выдачи. Для этого можно было бы, например, сотрудничать с UPS. У перевозчика есть свой сервис в Нью-Йорке и Чикаго с использованием сети химчисток, мини-маркетов  и других мелких ритейлеров. Но захотят ли ритейлеры работать со своим конкурентом?

Во-вторых, стоимость доставки уже невелика (тот же UPS берет от 8$ за посылку), а должна стать еще ниже. Сложно будет мотивировать пешеходов потратить своё время и внимание за незначительное вознаграждение.

И наконец, как Amazon будет обеспечивать сохранность груза и соблюдение сроков в условиях работы с первыми встречными? Человек может передумать, или задержаться в пути, или захотеть оставить пакет себе.

Пока по сложности воплощения проект выглядит сравнимым с доставкой летающими дронами.

Комментарии: 0
Прочее

«Яндекс» развеял 10 популярных мифов о ранжировании

Служба технической поддержки «Яндекса» рассказала о 10 самых популярных заблуждениях, связанных с ранжированием сайтов. Проверьте себя: возможно, то что вы считали фактом, — не более чем миф.

ya_market_1432204341 yandex_esli_naj_1433949217

1. Падение сайта на много позиций значит, что он попал под санкции поисковика.

Это не так. Иногда сайт «проваливается» в выдаче на 50 или более позиций в один момент. Владелец, как правило, сразу решает что сайт был пессимизирован. Но могут найтись и другие причины. Например, «Яндекс» внес изменения в свои алгоритмы ранжирования и одновременно обновил поисковую базу. В индекс попали одни страницы, исчезли другие. При определении релевантности учитывается несколько сотен факторов.  Минимальная корректировка в алгоритме может привести к тому, что выдача заметно изменится.

2. «Яндекс» учитывает при ранжировании размещение и ставки в «Яндекс.Директ». 

Это не так. Участие или отсутствие сайта в «Яндекс.Директе» никак не влияет на позиции, занимаемые сайтом в обычных результатах поиска.

3.  Регион «Россия» дает преимущество в ранжировании по геозависимым запросам во всех регионах. 

Это не всегда так, из-за того, что сейчас многие компании доставляют товар или осуществляют услуги на всей территории страны. Поэтому нет смысла присваивать регион «Россия» всем сайтам. Служба техподдержки «Яндекса» рекомендует присвоить сайту вашего ИМ в первую очередь те регионы, в которых у вас есть офлайновые точки или, по крайней мере, куда вы доставляете.

«Яндекс» в первую очередь показывает в результатах поиска местные сайты, ориентируясь на удобство для пользователя. Например, если жительница Санкт-Петербурга ищет в Сети телевизор, то ее будут интересовать торговые точки в родном городе. Если ваш сайт отнесен к региону «Россия», а сам ИМ имеет офлайновые точки только в Москве (хотя и делает доставку в Санкт-Петербург), то пользователь из Петербурга увидит его в выдаче ниже тех магазинов, которые расположены в его родном городе.

В то же время, присвоение более «узкого» региона не исключает нахождение сайта в результатах поиска по другому региону.

4. Чтобы установить региональность сайта, достаточно обозначить только регион.

 Региональность сайта определяется не только по присвоенному ему региону, но и по контактному адресу. Причем, если регионов можно присвоить только 7, то адресов можно присвоить любое количество. При ранжировании важно также наличие регионального контента. То есть информация на сайте должна действительно быть полезной и актуальной для пользователей того региона, к которому он отнесен.

5. «Мой сайт лучше всех по тематике, а ранжируется ниже всяких «мусорных сайтов» —  это несправедливо!»

Техподдержка «Яндекса» отмечает, что не каждый фактор ранжирования можно оценить «на глаз». Если вы все-таки считаете, что при ранжировании возникла ошибка, и в результате сайт, нарушающий правила, занимает высокие позиции, —  вы можете написать об этом в «Яндекс». Сотрудники службы техподдержки проанализируют ситуацию.

6. «Служба поддержки меня обманывает. Она говорит, что сайт на 5-й позиции, а на самом деле он на 20-м месте в выдаче».  

В «Яндексе» утверждают, что здесь нет обмана. Поисковый алгоритм в некоторое степени персонализирует выдачу, учитывая предыдущие запросы пользователя. Выдача на разных компьютерах и даже в разных браузерах может различаться. Чтобы убедиться в этом, вы можете проверить результаты поиска в режиме «инкогнито» для своего браузера. Поскольку на персонализацию влияет множество факторов, то гарантировать абсолютно идентичную выдачу на разных устройствах невозможно.

 7. Сайт производителя товара/работы/услуги должен показываться выше дилеров/дистрибьютеров в поиске.

Это не так. Для поисковика важна релевантность сайта указанному запросу, его информативность и в целом полезность для пользователя. И потребителю, и «Яндексу» все равно, принадлежит сайт производителю или дилеру.

8.  Страница, наиболее релевантная запросу при поиске по сайту, должна выдаваться и в общем поиске.

Это не всегда так. Поскольку выбор релевантных запросу страниц происходит с учетом множества факторов, то и по служебным запросам при поиске по сайту некоторые факторы могут учитываться иначе, чем при построении общей выдачи. Это приводит к тому, что при поиске по сайту вверху находится одна страница, а в общей выдаче  — совсем другая.

9. Если проблему не исправили в ближайший апдейт – значит, о ней забыли и не исправят вообще. 

Корректировка алгоритмов — это трудоемкий процесс, потому часто на решение проблемы может потребоваться много времени.

10. «Я хочу изменить на своем сайте кое-что, но не знаю, как это скажется на его позициях в выдаче. Служба поддержки могла бы помочь, но не говорит ничего конкретного».

Не могла бы. Понятно, что люди хотят услышать конкретные ответы на свои вопросы, однако «Яндекс» действительно не может спрогнозировать, как изменение хотя бы одного фактора будет воспринято алгоритмом.

В конце мая «Яндекс» назвал количество сайтов, пострадавших от алгоритма «Минусинск», и пообещал в будущем наказывать нарушителей без предупреждения. Алгоритм нацелен на то, чтобы мотивировать вебмастеров отказываться от SEO-ссылок в продвижении сайтов. Перед первым запуском алгоритма (и только перед ним) «Яндекс» оповестил наиболее «отличившихся» в использовании SEO-ссылок. На первом этапе предупреждение получили владельцы 8890 сайтов. В результате 37% сайтов, для которых была сделана рассылка, значительно сократили количество SEO-ссылок: уменьшили количество купленных ссылок на 70% и более.

Комментарии: 0