Facebook незаметно меняет рекламную политику

Крупнейшая в мире социальная сеть Facebook изменила свою рекламную политику без особой огласки. Как сообщает marketingland.com, еще с 6 августа у маркетологов появилась возможность чаще показывать потоковую рекламу в ленте новостей (News Feed). Одно и то же объявление можно демонстрировать не один раз, как ранее, а два.

news_2301201217_1408619232

Ежедневный лимит на показ четырех рекламных постов в ленте пользователей, «лайкнувших» страницу бренда, остается без изменений. А вот пользователям, которые не отметили как понравившуюся их страницу в Facebook, можно будет показывать 2 рекламные новости. Для информирования маркетологов об изменениях соцсеть использовала e-mail рассылку.

Эксперты считают, что маркетологам, в связи с изменениями нужно быть более осторожными с трансляцией рекламы в новостной ленте. Большинству людей нравится хороший контент независимо от его происхождения. Поэтому, увеличивая количество рекламы за счет низкокачественной продукции, маркетологи могут нарваться на раздражение пользователей. Каждому из маркетологов нужно решить, насколько новая стратегия применима для их компаний.

Директор по информационным технологиям OMD Бен Уинклер (Ben Winkler) считает, что выгоды в первую очередь получат рекламодатели, которые отправляют высококачественные, релевантные сообщения. «Те, чья реклама не соответствует этим характеристикам, будут действовать на свой страх и риск. Людям нравится хороший контент независимо от его источника. Но они проявляют нулевую толерантность к плохой рекламе, не говоря уже о двух», — считает он.

По словам официального представителя Facebook Тима Рэтшмидта (Tim Rathschmidt),пользователи не увидят больше рекламы в News Feed, ее может лишь стать потенциально больше от одного из рекламодателей. «Мы изменяем интервал между рекламными объявлениями и ослабляем ограничения на показ рекламы одного рекламодателя», — подчеркнул он.

В июне этого года представители Facebook осознали сложность своих рекламных продуктов и решили сократить их число с 27 до 6 или 7. По мнению руководства социальной сети, существующие форматы рекламы частично дублируют цели друг друга, из-за чего маркетологам трудно сделать выбор в пользу одного из них. Ожидается, что Facebook предложит новое решение уже осенью этого года.

Facebook начал транслировать рекламу в ленте новостей в январе 2012 года. Пользователю показывались Sponsored Stories только от тех брендов, поклонником которых он являлся в социальной сети. В августе того же года рекламу стали транслировать и тем, кто не «лайкал» страницу бренда. Чтобы она не раздражала, был установлен лимит в виде не более одного рекламного сообщения в сутки для одного пользователя. По данным исследования AdAge на 2013 г., 61% американских маркетологов используют рекламу в Facebook, что на 6 процентных пунктов больше, чем в 2012 году.