ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЯМИ

App Annie выпустили новый отчёт, посвящённый тому, как рядовые пользователи устанавливают, удаляют и вообще работают с мобильными приложениями. Полный отчёт доступен по ссылке, из него можно выделить несколько важных моментов:

Частота установок приложений пользователями в Мае 2017 (AppAnnie, iPhone)

Судя по частоте установок приложений, уровень активности пользователей мобильных приложений плавно уменьшается от Азиатского региона к США и Европе. При этом выделяется Франция — «между» Индией и Мексикой и Великобритания, с наименьшим уровнем активности среди рассмотренных. В доступном отчёте AppAnnie не пытаются это интерпретировать, делая упор на активности пользователей:

Пользователи продолжают активно загружать приложения. Во всех проанализированных странах в мае 2017 г. более 65% пользователей установили минимум одно приложение.

До того, как делать выводы по этим рынкам, на самом деле важно понять два крупнейших ограничения:

  • Данные приведены только на основе статистике пользователей iPhone
  • Важнее абсолютное деление «устанавливали / не устанавливали», чем частота установок

Использование данных только по пользователям iPhone даёт сильно искажённое восприятие рынка: на всех приведённых рынках значимость и «типичность» пользователей iPhone далеко не одинаковая по данным EMARKETER 2016 года:

  1. Китае  доля Apple меньше 17%
  2. В Индии доля iOS менее 5%
  3. В Японии доля iPhone 56%
  4. В Германии — 14%
  5. В Великобритании — 38%

Менее детальное деление на «устанавливавших одно или более» и «не устанавливавших вовсе» даёт, пожалуй, единственную используемую метрику из отчёта, сколько людей не устанавливают новые приложения на смартфон:

Доля пользователей, не устанавливавших приложения в Мае 2017 (AppAnnie, iPhone)
Доля пользователей, не устанавливавших приложения в Мае 2017 (AppAnnie, iPhone)

Текущие объёмы показывают, что по мере насыщения рынка смартфонами, возможность «отвоевать» себе саму возможность того, что твоим приложением хотя бы раз воспользуются стабильно снижается. Даже в Азии уже сейчас около четверти пользователей имеют уже сформированный пул мобильных приложений.

Общий вывод

  •  для оценки реальной активности по всему «рынку» нужно оценивать релевантность статистики для конкретной страны и конкретной аудитории, на данные исследования сходу полагаться нельзя
  • при оценке объёмов рынка для приложений реалистичный прогноз должен исключать около 30% потенциальной аудитории со смартфонами — они не будут устанавливать новое приложение