Новости

Маркетинг и юзабилити , Поисковые системы

Названы факторы, влияющие на рост рынка SEO

Как показали результаты недавнего исследования Borrell Associates, в ближайшие годы расходы компаний на поисковую оптимизацию будут расти. Колумнист Search Engine Land Джейсон Демерс (Jayson DeMers) проанализировал факторы, которые будут влиять – как позитивно, так и негативно – на рост рынка SEO.

Полученные им результаты выглядят так:

Позитивные факторы

  • Больше поисковых сессий. Есть вероятность, что число поисковых сессий на одного пользователя в будущем будет расти. Молодые люди, которые приходят на смену старшему поколению, всё больше полагаются на технологии для удовлетворения своих потребностей. Кроме того, сами технологии станут более удобными и быстрыми, что также будет способствовать росту поискового трафика.
  • Больше пользователей. Интернет становится доступным всё более широкой аудитории. Благодаря усилиям Facebook, Google и других компаний, в будущем доступ к Сети получит практически всё население Земли.
  • Рост альтернативных поисковых систем. Радикальный рост ожидается в двух областях: использование виртуальных ассистентов и отраслевых поисковых систем (поиск в магазинах приложений, Amazon.com и YouTube).
  • Дальнейшее снижение роли традиционной рекламы. По мере падения эффективности традиционной рекламы, владельцам бизнеса придётся переключаться на онлайн-кампании для привлечения клиентов.
  • Развитие SEO-технологий. Объём доступных данных со временем будет только расти, как и возможности их использования.

Негативные факторы

  • Конкуренция и высокие издержки. Рост расходов на SEO свидетельствует о том, что всё больше компаний начинают работать на этом рынке. Следствием этого является усиление конкуренции. В конечном итоге, стоимость входа станет чрезмерно высокой и расходы на SEO начнут снижаться.
  • Снижение видимости и Сеть знаний. Благодаря Сети знаний Google и другим формам готовых ответов в поисковых системах, пользователи всё меньше полагаются на отдельные сайты для поиска нужной информации. В итоге, роль SEO падает.
  • Альтернативные формы поиска. Поисковый функционал эволюционирует и начинает принимать новые формы – к примеру, поиск с помощью голосовых помощников. Говорить о ранжировании в этом случае сложно, поскольку в этих системах действуют другие алгоритмы.
  • Развитие машинного обучения и RankBrain. Технологии, такие как RankBrain, начинают обновлять поисковые системы в режиме реального времени. Со временем отвечать на эти изменения будет ещё сложнее.
Также важно понимать, что подразумевается под термином «SEO». На сегодняшний день его определяют как оптимизацию веб-сайта с целью получения им более высоких позиций в органической выдаче поисковых систем. По мере эволюции поисковых технологий SEO, вероятно, будет видоизменяться, адаптируясь под новую реальность. Со временем определение этого термина изменится. Тем не менее, расходы на то, что в будущем будет называться «SEO», судя по всему, продолжат расти.   Комментарии: 0
Маркетинг и юзабилити , Поисковые системы

Расходы на SEO в США достигнут $80 млрд к 2020 году

Аналитическая компания Borrell Associates опубликовала прогноз расходов на услуги цифрового маркетинга в США на период до 2020 года. Согласно данным отчёта, совокупные затраты на этот канал продвижения в шесть раз превысят вложения в онлайн-рекламу и составят $640,93 млрд против $104,48 млрд соответственно.

Услуги цифрового маркетинга в отчёте включают рекламу, но также распространяются на такие направления, как управление онлайн-присутствием, отношения с общественностью (PR), создание контента, мониторинг репутации, разработка мобильных приложений, email-маркетинг и другие. Согласно данным отчёта, 87,5% услуг в области онлайн-маркетинга связаны с SEO. По прогнозам компании, общие затраты на поисковое продвижение в США превысят $65 млрд в этом году и вырастут до почти $80 млрд к 2020 году.

Прогноз Borrell Associates сфокусирован преимущественно на расходах малого бизнеса. Напомним, что по данным Outsell, в 2016 году компании намерены вложить в цифровые каналы продвижения около $228 млрд. Эта цифра составляет 49% от совокупных расходов на маркетинг и рекламу в этом году ($470 млрд). Расходы на мобильный маркетинг в этот период вырастут на 38%. По данным Thrive Analytics, владельцы малого и среднего бизнеса в США намерены увеличить свои расходы на цифровые каналы продвижения, в основном социальные сети и мобильный сегмент, в 2016 году.

seo продвижение сайтов с гарантией 

Комментарии: 0
Маркетинг и юзабилити , Поисковые системы

Google: для показа статей в блоке выдачи Google Scholar микроразметка не нужна

Для показа научных статей и документов в блоке результатов поиска Google Scholar в выдаче Google, нет необходимости использовать в них микроразметку. Об этом заявил представитель компании Эрик Куан (Eric Kuan) на форуме Google Webmaster Help.

google-scholar-results-1447077300.png

Академия Google (англ. Google Scholar) – бесплатная поисковая система по полным текстам научных публикаций всех форматов и дисциплин. Такого рода статьи отображаются в Google только в тех случаях, когда запрос носит научный характер и Google включил источник в индекс Google Академии. Большинство документов, которые появляются в этом разделе, взяты из старых баз данных патентов и других баз научных данных. По словам Эрика Куана, микроразметка не обязательна для научных документов. Однако она нужна, если вебмастера хотят, чтобы в результатах поиска отображался расширенный сниппет для статьи. Напомним, что в июле Google в очередной раз обратил внимание специалистов на то, что в большинстве случаев расширенные сниппеты не должны создаваться для главной страницы сайта. Помимо обилия преимуществ работа с разметкой структурированных данных имеет и свои нюансы: при неправильном подходе её применение может заметно навредить сайту. Google регулярно понижает в выдаче различные ресурсы за спам в микроразметке. При этом в сентябре стало известно, что наличие микроразметки на сайте в будущем может стать одним из факторов ранжирования Google. Комментарии: 0