Новости

контекстная реклама , Социальные сети

Facebook закроет рекламную биржу FBX

Facebook намерен закрыть рекламную биржу Fasebook Exchange (FBX). Биржа позволяет покупать десктопную рекламу, нацеленную на пользователей, уже посетивших сайт рекламодателя.

Первым о планах компании сообщило издание The Wall Street Journal. Позже в Facebook подтвердили эту информацию. Вице-президент Facebook по управлению продуктами Мэтт Идема (Matt Idema) заявил, что это решение связано с переориентацией компании на мобильный сегмент. По данным финансового отчёта за первый квартал 2016 года, на доход от мобильной рекламы приходится 82% от общей выручки Facebook. «На сегодня мобайл является необходимым компонентом эффективных маркетинговых кампаний. Facebook помогает миллионам компаний понять путь к покупке их клиентов по различным устройствам. Динамические объявления и Пользовательские аудитории – по сути, мобильные продукты, поэтому расходы на Facebook Exchange были перенаправлены на эти решения», - отметил руководитель. Facebook запустил рекламную биржу Facebook Exchange в 2012 году. Комментарии: 0
контекстная реклама

Google представил новые форматы рекламы и другие обновления в AdWords

На мероприятии Perfomance Summit компания Google представила новые форматы рекламы и другие нововведения в AdWords. Все эти изменения призваны привести сервис в соответствие с реальностью, в которой ведущую роль играют мобильные устройства.

Старший вице-президент Google по рекламе и коммерции Шридхар Рамасвами (Sridhar Ramaswamy) сообщил, что ежегодно поисковая система обрабатывает «триллионы» поисковых запросов. При этом половина из них совершается пользователями с мобильных устройств. Чтобы помочь маркетологам преуспеть в мобильном мире, компания полностью переработала AdWords – начиная от креатива и заканчивая назначением ставок, рабочими процессами и измерениями. В ближайшие время в сервисе появятся следующие нововведения:

Расширенные текстовые объявления

Этот формат, тестирование которого было начато в апреле, будет включать двойные заголовки и описания длиной до 80 символов.

Расширенные текстовые объявления оптимизированы под размер экрана самых популярных моделей смартфонов. Ранние тесты формата показали рост CTR на 20%. Новинка будет доступна рекламодателям позже в этом году.

Адаптивные объявления для медийной сети

Новые адаптивные объявления для медийной сети (Responsive Ads for Display) будут подстраиваться под контент сайта, на котором они появляются. Рекламодателям нужно будет лишь предоставить заголовок, описание, изображение и URL. Всё остальное сделает Google.

Отдельные корректировки ставок для каждого типа устройств

Google позволит устанавливать отдельные корректировки ставок для каждого типа устройств – сматфонов, десктопов и планшетов. Также будет увеличен диапазон корректировок – до 900%.

Местные поисковые объявления для Google.com и Карт

По словам Рамасвами, около трети всех мобильных поисковых запросов связаны с местоположением пользователей. Новые местные поисковые объявления для Google.com и Карт призваны помочь рекламодателям достичь пользователей, которые ищут офлайн-магазины и заведения. Более подробная информация об этом формате доступна в справочном центре AdWords.

Promoted Pins и улучшенные местные страницы компаний

Компания также тестирует ряд новых рекламных форматов на Картах. В их числе – Promoted Pins. Благодаря этому формату, пользователи смогут видеть местные компании, когда они исследуют окрестности на карте. Google также обновил дизайн местных бизнес-страниц. Теперь пользователи будут видеть на них специальные предложения и смогут узнать, есть ли нужный товар в наличии в магазине.

Посмотреть выступление Шридхара Рамасвами на Google Performance Summit можно здесь. Компания также предлагает посетить новый сайт AdWords Marketing Goals, где можно узнать, как использовать рекламные продукты Google для достижения бизнес-целей. Комментарии: 0
контекстная реклама

Google AdSense представил новый вид рекламы – объявления уровня страницы

Google представил рекламу нового поколения в AdSense – объявления уровня страницы. Это семейство рекламных форматов, которые предлагают инновационный способ заработка на мобильном контенте. «Объявления уровня страницы позволяют увеличить трафик, сохраняя удобство мобильных сайтов для посетителей, и повысить доход издателей», - отмечают в компании.

Чтобы добавить рекламные блоки этого типа на сайт, достаточно разместить одинаковые фрагменты кода на страницах, где нужно показывать объявления. Преимущества объявлений уровня страницы:
  • AdSense показывает их только в тех случаях, когда реклама принесет издателю высокий доход и будет положительно восприниматься пользователями.
  • Добавив рекламный код на страницы сайта, издатель сможет включать и отключать отдельные форматы на вкладке «Мои объявления» в аккаунте AdSense. При этом рекламный код всегда остаётся неизменным.
  • Объявления этого типа не учитываются при подсчёте допустимого количества объявлений на странице.
На данный момент в объявлениях уровня страницы поддерживаются такие форматы рекламы, как фиксированные объявления/оверлеи и заставки. В ближайшие время в компании планируют расширить этот список. Более подробная информация об объявлениях уровня страницы доступна в справке Google AdSense. Напомним, что на днях Google AdWords объявил о запуске принципиально нового формата видеорекламы «Объявления-заставки», который представляет собой ролики длительностью 6 секунд. Реклама такого формата позволяет получить большой охват аудитории и высокую частоту посещений. Объявления особенно актуальны для мобильных устройств. Нововведение станет доступно уже в мае. Комментарии: 0