Новости

Аналитика , Маркетинг и юзабилити , Поисковые системы

Яндекс.Директ запустил в бету новый формат рекламы для мобильных приложений

Команда Яндекс.Директа сообщила о запуске беты нового формата, созданного специально для продвижения мобильных приложений.

Новый тип объявлений «реклама мобильных приложений» с описанием приложения и кнопкой «Загрузить» показываются на мобильном поиске Яндекса и в мобильной Рекламной сети по выбранным ключевым словам или условиям ретаргетинга. Когда пользователь кликает по объявлению, он попадает прямиком на страницу приложения в магазине приложений и может скачать его на свое устройство в один клик.

Объявления состоят из заголовка и текста (33+75 символов) с кнопкой «Загрузить», и дополнительных элементов, которые автоматически подгружаются из магазина приложений: иконки приложения, рейтинга, количества оценок и цены. Показ любого из дополнительных элементов можно отключить. Если в объявление включен показ цены, она автоматические отобразится на кнопке. Каждые сутки Директ сам проверяет актуальность информации в дополнительных элементах и отслеживает доступность приложения для скачивания из магазина. Если приложение недоступно, показы автоматически приостановятся до устранения проблемы, а рекламодателю на почту придет уведомление.

По ссылке на приложение в магазине Директ определит, пользователям какой ОС (Android или iOS) надо показывать то или иное объявление. По умолчанию Директ выберет ту версию ОС, которая указана в магазине приложений, в любой момент можно вручную указать более позднюю версию. Также вручную можно выбрать тип устройства (смартфоны, планшеты или все устройства) и тип связи (мобильная связь + Wi-Fi или только Wi-Fi). Эта настройка актуальна для рекламы «тяжелых» приложений, которые пользователям удобнее скачивать по Wi-Fi.

Еще одно нововведение формата – возможность на 100% уменьшить ставку при корректировке по социально-демографическим параметрам. Это актуально для тех рекламодателей, которые рекламируют строго «мужское» или «женское» приложение. В этом случае нужно задать коэффициент ставки «уменьшить на 100%» для выбранного сегмента, и показы для этой части аудитории будут отключены.

Комментарии: 0
Аналитика , Маркетинг и юзабилити , Поисковые системы

Mozilla запускает рекламу в Firefox

Mozilla начала показ блока Предлагаемые сайты (Suggested tiles) при открытии пользователями новой вкладки в браузере Firefox.

mozilla-ff-newsarticlesuggestion-800x299.jpg

Сайты и контент в блоке предлагаются на основе категорий, которые Firefox выбирает в соответствии с историей поиска пользователя. Рекомендации будут чётко обозначены как «Предложение» или «Спонсор», если предложение будет исходить от коммерческого партнёра.

По словам вице-президента Mozilla Даррена Германа (Darren Herman), Предлагаемые сайты были запущены в начале августа в американской версии Firefox и представляют собой контент от партнёров, включая Yahoo, Fortune, Quartz, Make-a-Wish Foundation и Electronic Frontier Foundation.

На данном этапе функционал Предлагаемых сайтов не является платным, однако эта ситуация в скором времени изменится: «Наши партнёры – лидеры в своих категориях и мы выбрали их за способность привнести дополнительную ценность в Firefox. На данный момент мы не получаем деньги за показ этого контента, но мы рассматриваем вопрос перевода сотрудничества на коммерческую основу».

Впервые идея рекомендуемых сайтов была реализована в браузере в феврале 2014 года в виде блока Directory tiles. В этом блоке Firefox предлагал пользователям посетить сайты Booking.com, CVS Health и Mindshare North America, которые были помечены ярлыком «Sponsored».

Важно отметить, что персональные данные пользователей рекламодатели отслеживать и собирать не будут. Об этом сообщается в Справочном центре Firefox:

«При показе Предлагаемых сайтов Firefox не будет делиться вашими личными данными и не будет размещать куки на вашем компьютере. Провайдеры контента будут получать только агрегированную информацию о взаимодействии пользователей с их плитками. Вы по-прежнему будете контролировать свою историю веб-серфинга и в любой момент cможете отключить рекомендации».

Компания надеется привлечь больше рекламных партнёров на конференции по цифровому маркетингу Dmexco, которая пройдёт на этой неделе в Германии.

Комментарии: 0
Аналитика , Маркетинг и юзабилити , Поисковые системы

Google рекомендует поддерживать 301 редиректы активными минимум год

Специалист отдела качества поиска Google Джон Мюллер (John Mueller) рекомендует поддерживать редиректы с номером ошибки 301 (moved permanently) активными минимум год после настройки. Об этом он заявил во время очередной видеовстречи для вебмастеров.

brick-Google-1900px--1441802297.jpg

По словам Мюллера, Google может потребоваться от 6 месяцев до года, чтобы полностью осознать тот факт, что сайт переехал. Кроме того, пользователи могут находить старые ссылки, и если по ним нет переадресации, они могут приводить пользователей на страницу с ошибкой 404 или на припаркованный домен, что в конечном итоге ухудшит их опыт.

«Я бы рекомендовал поддерживать 301 редиректы активными минимум год или дольше в зависимости от конкретной ситуации», - отметил Мюллер.

Полностью ответ специалиста можно прослушать на отметке 24:11 видеозаписи ниже:

Напомним, что Google не рекомендует использовать переадресацию с метатегом refresh при перемещении сайта. Вместо этого желательно использовать переадресацию 301.

SEO-специалист Марк Мунро (Mark Munroe) в своем выступлении на тему: «Как избежать самых серьёзных SEO-проблем» в рамках ежегодной конференции SMX East 2014 утверждал, что 301 редирект должен использоваться в 99,99% всех перенаправлений на сайте.

Комментарии: 0