Новости

E-commerce , Прочее

Интернет-рынок: 2013 год станет переломным

По прогнозу Morgan Stanley, к 2015 году объем российского рынка электронной коммерции увеличится в три раза, достигнув 4,5% от всех розничных продаж, сообщает Коммерсант.

К 2015 году рынок электронной коммерции возрастет с $12 млрд до $36млрд. Причем переломным, по мнению аналитиков, станет 2013 год. Пока российский онлайн-потребитель повторяет поведение западных пользователей, но со значительным опозданием. 48% российских онлайн-покупателей сделали свои первые покупки в Интернете только в последние два года.

Объем продаж на российском рынке в 2012 году увеличился до $12 млрд, составив 1,9% от $670 млрд, приходящихся на офлайн-розницу, оценивают эксперты. США и Великобритания перешагнули двухпроцентный рубеж еще в 2003 и 2005 годах соответственно. В Китае и Бразилии уже сегодня этот показатель сейчас оценивается в 5%. Развитие электронной торговли в России сдерживают низкое проникновение широкополосного доступа к Интернету, меньший уровень доходов, непопулярность пластиковых карт в качестве платежного средства, недоверие к онлайн-платежам, а также «неоптимальная почтовая инфраструктура», отмечают аналитики Morgan Stanley.

В то же время, Россия способна уже в ближайшие годы стать одним из наиболее динамичных рынков во всем мире, считают эксперты. Появляются ориентированные на онлайн-бизнес новые компании, инвесторы начинают все больше интересоваться интернет-торговлей. Morgan Stanley отмечает быстрый рост таких участников рынка, как Avito (онлайн-классифайды), KupiVIP и Lamoda (продажа одежды, обуви и аксессуаров), Biglion (коллективные покупки), Oktogo.ru (онлайн-бронирование отелей), Game Insight (мобильные игры), Wikimart (онлайн-ритейлер) и AnywayAnyday (авиабилеты онлайн).

К 2015 году объем российского рынка может увеличиться до $36 млрд, достигнув 4,5% от всех розничных продаж, а к 2020 году эти показатели вырастут до $72 млрд и 7%. В первую очередь этому поспособствовует дальнейший рост числа пользователей Рунета(с 53 млн человек в 2012 году до 87 млн в 2015-м) и обладателей пластиковых карт.

Лидером российского рынка аналитики Morgan Stanley назвали интернет-гипермаркет Ozon, чья выручка в 2014 году может составить $1 млрд (в первом полугодии 2012-го этот показатель вырос на 91% год к году, до $232 млн).

Кроме того, интернет-торговля стала ключевым фактором монетизации поиска, констатируют в Morgan Stanley. По подсчетам аналитиков, лидирующий в России поисковик «Яндекс» использует 61% постоянных онлайн-покупателей, причем 40% поисковых запросов генерируются через «Яндекс.Маркет». По данным comScore, российская аудитория «Яндекс.Маркета» в ноябре 2012 года превысила 14 млн пользователей, Ozon.ru — 6,8 млн.

В 2012 году основным драйвером роста онлайн-торговли стали регионы, отмечают в «Яндексе». «На «Яндекс.Маркете» доля региональных интернет-магазинов увеличилась за год с 23% до 36%»,— рассказал «Коммерсанту» представитель компании Очир Манджиков. «При этом многие магазины ориентируются именно на региональные продажи, таргетируют рекламу на регионы, открывают пункты самовывоза и так далее»,— добавил он.

Комментарии: 0