Новости

контекстная реклама , Разработка

AdWords представил новые инструменты для оптимизации торговых кампаний

В преддверье праздничного сезона разработчики Google AdWords запустили несколько новых опций, призванных помочь рекламодателям оперативно проводить анализ торговых кампаний и вносить верные корректировки в ставки.

Выявление групп товаров, которые нужно оптимизировать в первую очередь

  • Вкладка «Группы товаров» на уровнях аккаунта и кампании облегчает задачу сравнения эффективности и внесения изменений по всем группам товаров.
  • Фильтры для групп кампаний помогут выбрать группы товаров, которые нужно оптимизировать, без необходимости вручную просматривать все группы в аккаунте.

Больше данных для принятия решений по назначению ставок

  • Новый симулятор мобильных ставок, доступный на уровне кампании, покажет, как корректировки мобильных ставок могут повлиять на эффективность объявлений на различных устройствах.
  • Общее расчётное число конверсий в симуляторе покажет, сколько конверсий можно получить, используя ту или иную ставку.
  • Метрики эффективности на уровне подразделов групп товаров, такие как количество кликов и цена за конверсию, позволят структурировать группы товаров, исходя из данных об их эффективности.
Как использовать новый функционал на практике? Представитель AdWords привёл следующий пример: допустим, компания занимается розничной продажей одежды. Накануне Чёрной пятницы рекламодатель хочет проанализировать свои кампании, чтобы оптимизировать рекламу товаров-бестселлеров. По данным AdWords, количество мобильных поисков, связанных с покупками, выросло на 120% в годовом сравнении. И нет никаких признаков возможного замедления роста этого показателя во время праздников. В русле этой тенденции рекламодатель видит прирост мобильного трафика. В таком случае, он может использовать симулятор мобильных ставок для оптимизации ставок на уровне кампании и посмотреть, какие ставки помогут привлечь больше трафика к мобильному сайту.

pasted image 0.png

После этого рекламодатель может оптимизировать группы товаров. На вкладке «Группы товаров» на уровне аккаунта с помощью фильтров можно определить группы товаров с максимальным числом конверсий и минимальной ценой за конверсию. В результате такой группой оказываются «Жакеты»:

pasted image 0 (1).png

Низкая цена за конверсию по «Жакетам» - признак того, что здесь есть возможность увеличить объём продаж. Общее расчётное число конверсий в симуляторе ставок покажет, какие корректировки ставок смогут привлечь дополнительные конверсии.

pasted image 0 (2).png

Наконец, несколько брендов в группе «Жакеты» продаются лучше. Узнать, какие именно, можно с помощью столбца показателей эффективности на уровне подразделов групп товаров. Сортировка по общему числу конверсий или стоимости конверсии покажет, по каким брендам нужно повысить ставки.

pasted image 0 (3).png

Более подробная информация об этом функционале доступна в Справочном центре AdWords: симулятор мобильных ставок (на англ.), управление торговой кампанией с группами товаров. Напомним, что в прошлом месяце Google AdWords назвал основные digital-тренды предстоящего праздничного сезона. По мнению специалистов сервиса, в этом сезоне на смену шопинг-марафонам придут точечные покупки. Данная ситуация вызвана тем, что пользователи теперь обращаются к мобильным устройствам в сотни микромоментов на протяжении дня, в течение всего сезона.  

настройка контекстной рекламы яндекс.директ и adwords - onlinecompany.ru 

Комментарии: 0
контекстная реклама , Поисковые системы

Яндекс.Директ начал бета-тестирование динамических объявлений

В Яндекс.Директе появились динамические объявления, которые в настоящий момент находятся в ограниченном бета-тестировании. Динамические объявления помогут упростить работу над рекламными кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Директ проанализирует содержание сайта и автоматически сформирует объявления для показа на поиске Яндекса. При этом система будет генерировать объявления только для страниц с конкретным товаром. Достаточно создать кампанию для динамических объявлений, указать домен сайта, написать текст, который будет общим для всех объявлений, добавить быстрые ссылки, адрес и телефон, а заголовок объявления, URL страницы перехода и ключевые фразы будут сгенерированы автоматически: Динамические объявления дополняют кампании контекстная реклама с обычными объявлениями. Если в уже существующих рекламных кампаниях есть объявления с фразой более точной, чем в динамических объявлениях, приоритет при показе будет отдаваться обычному объявлению. Если же фраза обычного объявления шире или равна по точности фразе динамического, из них для показа будет выбрано наиболее эффективное - система сама будет ориентироваться на статистику показов и кликов, цену за клик и коэффициент качества. Напомним, динамические поисковые объявления (DSA) в Google AdWords появились в 2012 году. В рамках DSA система сама, основываясь на содержании рекламируемого веб-сайта, создает рекламные объявления в соответствии с запросами пользователей. Система сама определяет релевантные представленным на сайте товарам и услугам запросы пользователей и создает рекламные объявления по тем запросам, которые не охвачены рекламодателем в рамках других рекламных кампаний. Объявления формируются на основе запроса и созданного рекламодателем в интерфейсе динамического шаблона. Комментарии: 0
Прочее

Внимание: «Яндекс.Директ» меняет правила аукциона

«Яндекс» объявил, что в конце августа «Директ» перейдет на новые правила аукциона. Одновременно с этим исчезнет существующая система накопительных скидок и изменится сортировка объявлений в блоках на поиске. Вместо аукциона «второй цены» рекламодатели будут конкурировать в аукционе VCG, где цена клика растет вместе с ростом трафика. Подобный аукцион уже используется в партнерской сети  Google.

direct_1438261943

Что изменится в размещении контекстных объявлений в поиске? Сейчас в аукционе «второй цены» победитель, получивший место в размещении, платит не свою ставку, а ставку следующего за ним конкурента плюс минимальный шаг аукциона в Директе (0,3 руб.).Объявления отбираются на основе ставки и коэффициента качества. Но, если размещение на первых позициях в блоке часто бывает менее выгодным, чем просто вхождение в гарантированные показы. Например: допустим, цена третьей позиции в блоке спецразмещения — 5 рублей, а второй — 10 рублей. При этом условная разница в трафике с этих двух позиций составляет 15%. По действующим правилам получается, что за каждый клик на второй позиции рекламодатель заплатит вдвое больше, чем заплатил бы на третьей.

В новом аукционе VCG цена клика растет непосредственно с ростом трафика. То есть, формируется исходя из того, что рекламодатель на более высокой позиции платит больше только за дополнительные клики на ней. В интерфейсе пользователи по-прежнему будут видеть ставки, необходимые для входа на позиции, и назначать свою цену за клик. Плюс к этому «Директ» начнёт показывать ещё и актуальную на текущий момент списываемую цену для каждой позиции. Это даст «более прозрачные ценовые ориентиры для назначения ставок», считают в компании.

Вместе с этим, будет упразднена существующая система скидок для рекламодателей, покупающих большой объем трафика. «Яндекс» оправдывает это решение тем, что в новом аукционе трафик с верхних позиций блоков во многих случаях станет дешевле, и это компенсирует разницу в стоимости клика тем, у кого сейчас есть скидка.

Также с переходом на новый аукцион изменится само ранжирование рекламы Объявления будут сортироваться в блоках по тем же показателям, что и отбираются в них — по комбинации CTR, ставки и коэффициента качества. В расчет коэффициента «Яндекс» добавит некоторые новые факторы, — из числа тех, которые уже применяются в поиске. Перестройка аукциона произойдет одномоментно для всех рекламодателей «Директа» — и не повлияет на текущие настройки кампаний и работу автоматических стратегий.

В интерфейсе, Коммандере и API появится размер актуальной на данный момент списываемой ставки и цены для большего количества позиций. Общая логика работы внешних инструментов автоматизации не поменяется, но для более эффективного планирования стратегий биддинга в новом аукционе нужно будет получать дополнительные данные.

Татьяна Костенкова, генеральный директор агентства контекстной рекламы «Блондинка.ру«, ожидает, что новые правила действительно могут дать снижение цены клика и рост количества кликов. Но при этом рекламодателям придется быстро перестроиться, чтобы начать играть по новым правилам. По ее мнению, в сентябре некоторые рекламодатели сильно просядут по позициям — в первую очередь те, кто торговался по цене, не работая над релевантностью объявлений.

Параллельно с изменением аукциона стоит обратить внимание и на отмену клиентских скидок в «Директе», считает Костенкова. «Это затронет в первую очередь крупных рекламодателей со старыми аккаунтами и большими скидками. Скидки привязывали клиентов к аккаунтам (в какой-то степени) и к агентствам, которые их обслуживали. Теперь этот «якорь» исчезнет — возможно, осенью нас ждет большая миграция клиентов», — отмечает гендиректор «Блондинка.ру».

Сергей Макаров, генеральный директор агентства «Профитатор«, отмечает, что «Яндекс», отменив скидки, по сути, уравнял условия игры мелких и крупных рекламодателей. По мнению Макарова, многое в аукционе VCG будет зависеть от «Показателя качества», введенного «Директом».. Он повлияет на оценку объявлений, ключевых слов и целевых страниц. «Подобный показатель есть и у Google AdWords, и там механизм действия достаточно прозрачен, но как его реализуют в Яндексе – не ясно», — говорит Макаров.

Комментарии: 0