Новости

Аналитика

Google Analytics запустил новый отчёт User Explorer

В Google Analytics появился новый отчёт User Explorer (бета). Об этом сообщается в примечаниях к выпуску GA от 11 апреля 2016 года. User Explorer позволяет владельцам сайта увидеть, как отдельные посетители взаимодействовали с их ресурсом. Эта информация призвана помочь им понять, что нужно сделать для улучшения и оптимизации сайта. Все данные предоставляются на анонимной основе. Отчёт расположен на вкладке Аудитории. На главной странице User Explorer содержится список Client ID, собранных с устройств и браузеров посетителей, а также базовая информация по ним – количество сессий, средняя продолжительность, показатель отказов, действия и показатели конверсии. Также доступны отчёты по отдельным Client ID. В них Google показывает историю активности пользователя и точное время для каждого его действия на сайте. Данные по Client ID можно отфильтровать по таким параметрам, как PageView; Goal; E-Commerce или Event. При этом по отдельным пунктам также доступна дополнительная информация. Издание Marketing Land поделилось скриншотом нового отчёта:

C помощью User Explorer они выяснили, что анонимный посетитель их сайта в 12:56 читал прямую трансляцию из конференции Facebook F8. Затем он снова вернулся к ней в 14:25. В 18:57 он прочитал окончательную версию материала и увидел рекламу конференции Social Pro. 15 минут спустя этот пользователь зашёл на главную страницу сайта и нажал на ссылку в верхней части страницы, чтобы прочитать этот материал ещё раз. Отдельные пользователи Google Analytics начали видеть новый отчёт в конце марта. Пока доступ к нему получили не все клиенты сервиса. Напомним, что в прошлом месяце в Google Analytics появился ещё один новый отчёт – «Общая ценность». Этот отчёт позволяет понять, какую ценность для бизнеса представляют пользователи, привлеченные через различные каналы. К примеру, email-рассылку или поисковую рекламу. Зная объём выручки, которую приносит пользователь в течение своего жизненного цикла, компании смогут более эффективно планировать свой маркетинговый бюджет. Комментарии: 0
Поисковые системы

Google усилил защиту рекламодателей от кликфрода

Google объявил о внедрении новой функции, которая будет автоматически отфильтровывать трафик, поступающий от трёх самых крупных ботнетов из отслеживаемых специалистами компании. Фильтр уже доступен всем рекламодателям в Google Display Network и DoubleCkick Bid Manager. В общей сумме данные бот-сети – Bedep, Beetal и Changthangi – объединяют более 500 тысяч зараженных вредоносным ПО устройств по всему миру. В их числе – десктопы, планшеты и смартфоны.

google-world-maps6-fade-ss-1920-800x450.jpg

Борьба с мошенничеством – одна из наиболее серьёзных проблем для рекламных сетей. По словам представителей Google, новый фильтр качественно отличается от предыдущих решений – он устойчив к изменениям, которые злоумышленники могут вносить во вредоносное ПО, генерирующее бот-трафик. «Наша цель – убрать трафик от этих ботнетов, несмотря на какие-либо изменения в программном обеспечении, которое его генерирует. Новый фильтр знаменует собой новый качественный этап в защите нашей рекламной экосистемы», - комментирует запуск представитель Google Андрес Феррате (Andres Ferrate). На диаграмме ниже показано, как менялся размер ботнета Bedep в течение 60 дней. Спады трафика на выходных связаны с тем, что входящие в него компьютеры были отключены от интернета. Бот-сеть затрагивает пользователей по всему миру.

booting the bots_2.png

bedep-malware-map.png

Напомним, что в феврале 2014 года Google купил стартап Spider.io, который специализировался на распознавании накруток рекламных объявлений. Технология компании была интегрирована в рекламные сети Double Click. По данным IAB на март 2014 года, спам-боты искусственно накручивают треть мирового интернет-трафика. Комментарии: 0
Поисковые системы

В Google News для издателей теперь можно проверить статьи на ошибки сканирования

В сервис Google Новости для издателей добавили новый инструмент для выявления проблем со сканированием статей. Об этом сообщила представитель компании Стейси Чань (Stacie Chan). Чтобы использовать эту функцию, нужно открыть свой источник новостей в сервисе и нажать на «Устранение неполадок» в левой части страницы:

google_news.PNG

Инструмент устранения неполадок позволяет более точно определить причину проблем с извлечением материалов. Пользователи сервиса могут в любой момент проверить конкретную статью или раздел с несколькими материалами на предмет ошибок при обработке. Устранив найденные неполадки, они смогут избежать проблем с извлечением контента в будущем. К примеру, если при сканировании материалов появляется сообщение «Статья слишком длинная», значит текст, найденный поисковым роботом на странице, слишком велик для новостной заметки. Кроме того, сведения об ошибках сканирования новостных статей можно получать в аккаунте Search Console. При этом следует иметь в виду, что данные в Новостях Google для издателей и Search Console могут не совпадать. Более подробная информация о новом функционале содержится в справочном центре Google News. В январе также cтало известно, что Google Новости не всегда учитывают дату и время публикации статьи, указанные в файле Sitemap. Кроме того, издатели сервиса не получают преимущества в ранжировании Google. Комментарии: 0