Новости

Прочее

Самые оборотистые магазины Рунета

В этом году в рейтинге Infoline «Топ-100 крупнейших ритейлеров»оказалось сразу несколько представителей электронной коммерции.

ranzhirovanie1_1403528823

Из мультиканальных ритейлеров выше всех оказался «М.Видео». Компания потеряла в рейтинге одну позицию и перешла с шестого на седьмое место. Выручка за прошлый год увеличилась на 18,6% до 175,9 млрд рублей.

На девятом месте  —  еще один мультиканальный торговец из сегмента DIY, Leroy Merlin. Он поднялся на четыре позиции,  по сравнению с 2013 г, увеличив оборот на 26,2% до 118,6 млрд рублей. А вот «Эльдорадо» осталось на 12-м месте с оборотом 111,6 млрд рублей, рост — 16,2%.

«Связной» занял в рейтинге тринадцатое место. Росту выручки в 2014 г. на 3% до 111 млрд рублей по сравнению с предыдущим годом не помешало закрытие около 200 наименее рентабельных магазинов (порядка 8% сети). Наоборот, оно позволило значимо сократить затраты. Ключевой для розничной торговли показатель выручки Like-for-Like вырос на 11%.

На 29% выросли продажи компании через онлайн-канал. Сохранению лидерских позиций способствовало удержание  рекордной доли «Связного» в продажах смартфонов и планшетов – 26% и 14% от всех российских продаж в рублях соответственно.

«Юлмарт« поднялся на 8 позиций до 22-го места. Его выручка по итогам прошлого года увеличилась на 50,1%, до 50,5 млрд руб. Пресс-служба компании объясняет позитивную динамику завершением трансформации «Юлмарта» из интернет-магазина компьютеров, электроники и бытовой техники в универсального интернет-ритейлера. В 2014 г. компания расширила свое присутствие и логистическую сеть, вплотную подойдя к Уралу.

Существенно поднялся в рейтинге и интернет-ритейлер Wildberries, который специализируется на продаже одежды. По итогам прошлого года он занимает 60-е место, в 2013 г. был на 70-м. Выручка в 2014 г. увеличилась на 40% до 18,8 млрд рублей по сравнению с 2013 г.

А вот другой интернет-торговец одеждой, Otto, просел в рейтинге на 13 позиций до 54-го места. Выручка снизилась на 9,8% до 21 млрд рублей.

Конкурент «Юлмарта» Ozon опустился в рейтинге на 20 пунктов до 98-го места. По данным Infoline, продажи компании снизились на 3,1% до 11,8 млрд рублей. Однако, в самом Ozon не соглашаются с этим. Компания настаивает на том, что в прошлом году оборот вырос на 17,65% до 11 млрд рублей.

Покинули топ-100 ритейлер «Белый ветер цифровой» (в процессе банкротства), а также платформа «Ютинет.ру«.

Комментарии: 0
Прочее

Китай штурмует российский рынок ecommerce

Объем трансграничной интернет-торговли в России в 2014 году достиг 5 млрд долларов. Около 70% от этой суммы пришлось на китайские онлайн-магазины, подсчитали в исследовательском агентстве East West Digital News (EWDN), пишет «Прайм».

chinese_freight_1429872179

У наших восточных соседей было сделано 50 млн заказов, что на 40% выше, чем в 2013 году. Самым популярным остался сайт AliExpress,увеличивший свою аудиторию за год вдвое, по данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ). Вторую и третью строчки в рейтинге занимают ритейлеры, также принадлежащие гиганту Alibaba GroupTaoBao и Tmall. Значимую часть внесли и менее известные онлайн-площадки DX.com, DangDang и LightlnTheBox.com.

Аналитики «Яндекс.Деньги», сотрудничавшие с EWDN в составлении отчета, утверждают, что«Яндекс» стал самым используемым способом оплаты покупок, поскольку он поддерживает все возможные способы, включая интернет-банкинг, виртуальные кошельки и просто банковские карты. Кроме того, в прошлом году компания «Яндекс» подключила к своим платежам еще четыре десятка китайских ритейлеров.

Вообще, отчет EWDN несколько отличается от оценки АКИТ, специалисты которой утверждали, что выручка crossborder trade составила 6 млрд долларов и Китай «отхватил» себе в ней долю в 80%. Впрочем, цифры отражают одинаковую ситуацию. Несмотря на изменение курса отечественной валюты и длительное ожидание своих покупок, россияне все чаще предпочитают заказывать за рубежом. Следует отметить, что АКИТ постоянно делала и делает упор на трансграничную торговлю и угрозы, которые она несет. Ассоциация была и остается одним из лоббистов снижения порога беспошлинного ввоза. Однако они же констатируют, что средний чек при покупках за границей невелик и составляет от 25 до 150 долларов. 

Комментарии: 0
Прочее

Готовы ли российские ИМ к изменению мобильной выдачи?

«Мобильная кухня» представила результаты исследования готовности лидеров российской электронной коммерции к изменению мобильной выдачи Google. Напомним, что с 21 апреля ИМ будет невозможно сохранять позиции в поисковых системах, не имея мобильно-ориентированного сайта. После запуска алгоритма mobile-friendly отсутствие версии онлайн-магазина для портативных устройств приведет к снижению трафика и к потере прибыли. Сайт будет признаваться либо дружественный к мобильным устройствам, либо нет. Промежуточных степеней дружественности в этом алгоритме не предусмотрено.

google_rank_1428587400

Сайты с мобильными версиями или адаптивным дизайном будут размещаться в поисковой выдаче выше и будут сопровождаться специальной пометкой «Для мобильных устройств» или «Mobile-friendly». Ожидается, что запуск алгоритма будет иметь больше влияния на результаты поисковой выдачи, чем обновления Panda и Penguin.

Ошибки, совершаемые сайтами

Для проведения исследования «Мобильная кухня» воспользовалась прошлогодним рейтингом ТОП-200 ИМ, который составил «КоммерсантЪ». Для изучения использовался инструмент Google для проверки дизайна на оптимизацию для мобильных устройств. Тестирование сайтов проводилось с разных устройств: стационарный компьютер, планшет и мобильный телефон.

Самыми типичными ошибками в сайтах ИМ являются: слишком мелкий шрифт, контент шире экрана, ссылки слишком близко друг к другу, не задана область просмотра для мобильных устройств, используются несовместимые плагины.

Авторы исследования установили, что лишь чуть более трети сайтов (74 ИМ) из ТОП-200 являются удобными для пользователей с мобильных устройств. Остальные 123 сайта не оказались mobile friendly. Кстати, Google считал неадаптированными даже сайты с качественным дизайном и хорошим юзабилити, если у них отсутствовала адаптивная верстка или мобильная версия.

То есть взаимодействие с 63,5% сайтов российских ИМ из ТОП-200 вызывают у пользователей мобильных устройств различные затруднения. Наиболее распространенная ошибка (98%) — размещение ссылок слишком быстро друг от друга, что делает неудобным взаимодействия с контентом. У 89% сайтов слишком мелкий шрифт, а у 86% создатели сайтов не задали область просмотра для мобильных устройств, что приводит к значительному ухудшению качества пользовательского опыта для мобильной аудитории. Еще у 7 из 10 сайтов контент был шире экрана.

Кто не успел подготовиться

Теперь рассмотрим ситуацию по категориям ИМ. Наиболее неадаптированными и, соответственно, которые первыми сдадут позиции на рынке российской электронной коммерции, являются продукты питания, аптеки, детские товары, музыкальные инструменты, товары для животных и оргтехника. Впрочем, стоит добавить, что в выборке таких магазинов всего по одному.

Вашему вниманию эти же данные в виде инфографики.

«Мобильная кухня» на основании исследования делает прогноз, что в России в ближайшее время большинство предприятий из сферы ecommerce ожидают трудности, связанные с мобильным поиском. В свою очередь, потеря потенциальных покупателей приведет владельцев ИМ к выводу, что адаптированный сайт является обязательным условием не только для развития бизнеса, но и для выживания. Напоним, что уже сейчас в России мобильная версия становится уже не просто роскошью, но необходимостью для интернет-магазинов. 75% мобильных пользователей предпочтут искать информацию о товаре или услуге именно на сайте, у которого есть мобильная версия.

Что делать?

Недавно компания Google опубликовала ряд рекомендаций по оптимизации статичных страниц под мобильный поиск. Это было сделано в ответ на просьбу одного из вебмастеров рассказать, что ему делать со своим сайтом, который целиком состоит из статичных страниц.

Поисковик советует вебмастерам подготовиться: изучить справочную документацию по мобильной оптимизации сайтов. Пройти тест сайта на уровень мобильной оптимизации и исправить все выявленные недочеты.

Комментарии: 0