Новости

контекстная реклама

Директ в три раза увеличил лимит дней для настройки условий ретаргетинга

Команда Яндекс.Директа официально сообщила об увеличении максимального срока работы ретаргетинга по сегменту до 90 дней. Это значит, что максимальное количество дней, прошедших с момента посещения сайта пользователем, увеличивается в три раза. Например, если для условия «Посмотрел страницу со скидкой на квартиру» будет задан новый период в 90 дней, то ретаргетинговые объявления по этому условию будут показываться посетителям, которые заходили на сайт и выполнили нужное целевое действие в течение последних 90 дней. С помощью ретаргетинга можно составлять отдельные рекламные сообщения для людей, которые уже побывали на сайте, – чтобы мотивировать их вернуться, закончить оформление заказа или же сделать новые покупки. Например, можно предлагать подходящие товары в комплект к уже приобретенным или показывать информацию о новых спецпредложениях. Как мы уже сообщали, об увеличении срока работы ретаргетинга по сегменту для объявлений в Яндекс.Директе до 90 дней рассказал разработчик Яндекс.Метрики Евгений Куршев, в рамках своего доклада на конференции e-Target. Евгений Куршев: «Понятно, что для каких-то бизнесов с очень длинной конверсией (например, продажа квартир) существующего периода в 30 дней недостаточно. Человек может принимать решение о крупной покупке очень и очень долго, не одну неделю и даже не один месяц, и в это время за ним было бы хорошо погоняться немного. Именно поэтому было принято решение расширить максимальный срок работы ретаргетинга до 90 дней. И всех пользователей, которые в течение 90 дней попадали под условие, можно будет ретаргетингом радостно догнать. Кому нужно меньше – может выставить срок меньше, все настраиваемо». Все подробности о настройке ретаргетинга и принципах работы этой технологии можно узнать из Помощи. Комментарии: 0
контекстная реклама

В Google AdWords появится новый рекламный формат – «Объявления-заставки»

Google запускает новую рекламную функцию «Объявления-заставки». Это короткие и запоминающиеся видеоролики, которые хорошо подходят для запуска серийного контента. Реклама такого формата позволяет получить большой охват аудитории и высокую частоту посещений. Объявления особенно актуальны для мобильных устройств.

Принципиально новый формат видеорекламы представлен в виде коротких роликов, длительностью 6 секунд. Показы такой рекламы продаются через аукцион сервиса AdWords на основе цены за тысячу показов. Ролики продемонстрировали свою эффективность при запуске объявлений в формате TrueView, а также при работе с кампаниями Google Preferred. Тестирование показало, что подобная реклама положительным образом влияет на запоминаемость и узнаваемость торговой марки, формирует пользовательские предпочтения. Наконец, объявления-заставки помогают постепенно увеличить охват и частоту посещений, если рекламодатель будет грамотно сочетать их с кампанией TrueView. «Для нас объявления-заставки – это небольшие хайку в мире видеорекламы. И нам невероятно интересно, какое творческое сообщество будет их использовать. Эта функция станет доступна уже в мае», – сообщают представители Google. Комментарии: 0