Новости

контекстная реклама

Google представил новые форматы рекламы и другие обновления в AdWords

На мероприятии Perfomance Summit компания Google представила новые форматы рекламы и другие нововведения в AdWords. Все эти изменения призваны привести сервис в соответствие с реальностью, в которой ведущую роль играют мобильные устройства.

Старший вице-президент Google по рекламе и коммерции Шридхар Рамасвами (Sridhar Ramaswamy) сообщил, что ежегодно поисковая система обрабатывает «триллионы» поисковых запросов. При этом половина из них совершается пользователями с мобильных устройств. Чтобы помочь маркетологам преуспеть в мобильном мире, компания полностью переработала AdWords – начиная от креатива и заканчивая назначением ставок, рабочими процессами и измерениями. В ближайшие время в сервисе появятся следующие нововведения:

Расширенные текстовые объявления

Этот формат, тестирование которого было начато в апреле, будет включать двойные заголовки и описания длиной до 80 символов.

Расширенные текстовые объявления оптимизированы под размер экрана самых популярных моделей смартфонов. Ранние тесты формата показали рост CTR на 20%. Новинка будет доступна рекламодателям позже в этом году.

Адаптивные объявления для медийной сети

Новые адаптивные объявления для медийной сети (Responsive Ads for Display) будут подстраиваться под контент сайта, на котором они появляются. Рекламодателям нужно будет лишь предоставить заголовок, описание, изображение и URL. Всё остальное сделает Google.

Отдельные корректировки ставок для каждого типа устройств

Google позволит устанавливать отдельные корректировки ставок для каждого типа устройств – сматфонов, десктопов и планшетов. Также будет увеличен диапазон корректировок – до 900%.

Местные поисковые объявления для Google.com и Карт

По словам Рамасвами, около трети всех мобильных поисковых запросов связаны с местоположением пользователей. Новые местные поисковые объявления для Google.com и Карт призваны помочь рекламодателям достичь пользователей, которые ищут офлайн-магазины и заведения. Более подробная информация об этом формате доступна в справочном центре AdWords.

Promoted Pins и улучшенные местные страницы компаний

Компания также тестирует ряд новых рекламных форматов на Картах. В их числе – Promoted Pins. Благодаря этому формату, пользователи смогут видеть местные компании, когда они исследуют окрестности на карте. Google также обновил дизайн местных бизнес-страниц. Теперь пользователи будут видеть на них специальные предложения и смогут узнать, есть ли нужный товар в наличии в магазине.

Посмотреть выступление Шридхара Рамасвами на Google Performance Summit можно здесь. Компания также предлагает посетить новый сайт AdWords Marketing Goals, где можно узнать, как использовать рекламные продукты Google для достижения бизнес-целей. Комментарии: 0
контекстная реклама

Директ в три раза увеличил лимит дней для настройки условий ретаргетинга

Команда Яндекс.Директа официально сообщила об увеличении максимального срока работы ретаргетинга по сегменту до 90 дней. Это значит, что максимальное количество дней, прошедших с момента посещения сайта пользователем, увеличивается в три раза. Например, если для условия «Посмотрел страницу со скидкой на квартиру» будет задан новый период в 90 дней, то ретаргетинговые объявления по этому условию будут показываться посетителям, которые заходили на сайт и выполнили нужное целевое действие в течение последних 90 дней. С помощью ретаргетинга можно составлять отдельные рекламные сообщения для людей, которые уже побывали на сайте, – чтобы мотивировать их вернуться, закончить оформление заказа или же сделать новые покупки. Например, можно предлагать подходящие товары в комплект к уже приобретенным или показывать информацию о новых спецпредложениях. Как мы уже сообщали, об увеличении срока работы ретаргетинга по сегменту для объявлений в Яндекс.Директе до 90 дней рассказал разработчик Яндекс.Метрики Евгений Куршев, в рамках своего доклада на конференции e-Target. Евгений Куршев: «Понятно, что для каких-то бизнесов с очень длинной конверсией (например, продажа квартир) существующего периода в 30 дней недостаточно. Человек может принимать решение о крупной покупке очень и очень долго, не одну неделю и даже не один месяц, и в это время за ним было бы хорошо погоняться немного. Именно поэтому было принято решение расширить максимальный срок работы ретаргетинга до 90 дней. И всех пользователей, которые в течение 90 дней попадали под условие, можно будет ретаргетингом радостно догнать. Кому нужно меньше – может выставить срок меньше, все настраиваемо». Все подробности о настройке ретаргетинга и принципах работы этой технологии можно узнать из Помощи. Комментарии: 0