Новости

Социальные сети

В Одноклассниках появились «скрытые темы» — новый инструмент для продвижения групповых заметок

Команда Одноклассников сообщила о запуске «скрытых тем» – нового инструмента для таргетированного продвижения групповых заметок в сети. При помощи этого инструмента, администраторы сообществ могут создавать посты, не отражающиеся у участников группы в ленте и темах, а видимые лишь определенной категории пользователей, выбранной при продвижении поста. При этом «скрытая» тема доступна по ссылке, ею можно поделиться или поставить «Класс». Многие группы размещают рекламу, которая будет интересна лишь определенной категории пользователей: мужчинам или женщинам, родителям или школьникам, жителям отдельного города или региона. Воспользовавшись новой функцией, администратор может запустить «скрытую» тему с детальным таргетингом на целевую аудиторию, что позволит вести более эффективную кампанию при улучшенном охвате отдельной записи. Семен Боярский, менеджер по развитию бизнеса проекта Одноклассники: «Скрытые темы позволят персонализировать сообщение для разной целевой аудитории. Федеральные компании смогут запускать промо-посты с разным содержанием на разные регионы, или таргетировать их по продуктам. Продвижение постов происходит через myTarget с более чем 250 настройками таргетирования». Не так давно социальная сеть Одноклассники отпраздновала десятилетие своего существования. Одноклассники сегодня – один из лидеров интернет-рынка с пользовательской аудиторией более 51 млн человек в сутки. За десять лет были разработаны и запущены десятки новых сервисов, а ОК стала одним из самых успешных IT -проектов России. Комментарии: 0
Социальные сети

Доля пользователей «Одноклассников» составляет 63% от всей месячной интернет-аудитории России

На сегодняшний день дневная аудитория социальной сети «Одноклассники» составляет 51 млн. человек. Для сравнения, в прошлом году она равнялась 48 млн. человек.

Проект входит в ТОП-30 интернет-ресурсов мира по объёмам дневной аудитории. Доля пользователей сайта составляет 63% от всей месячной интернет-аудитории России. Об этом рассказал Семён Боярский, представитель Mail.Ru Group и проекта «Одноклассники» в рамках конференции РИФ+КИБ 2016. Численность дневной мобильной аудитории социальной сети составляет 27 млн человек. Ежемесячно в «Одноклассники» с мобильных устройств заходит 64% от общего числа пользователей ресурса.

Этот тренд напрямую указывает на то, что рекламодателям стоит адаптировать под мобайл любые perfomance-кампании. В тоже время, из традиционного веба пользователи полностью не уходят.

Здесь важно учитывать пересечение аудиторий. Рекламу и другие материалы важно адаптировать как под аудиторию mobile-only, так и под тех, кто в течение дня может обращаться к нескольким различным устройствам. Большую часть мобильной аудитории социальной сети составляют пользователи Android, в то время как число приверженцев других платформ – гораздо ниже:

Возрастные категории аудитории «Одноклассников» распределяются следующим образом:

Напомним, что несколькими часами ранее статистикой социальной сети ВКонтакте поделился Александр Круглов. В свою очередь, Сергей Плуготаренко, директор РАЭК, член совета ИРИ, в своем докладе «Рунет сегодня: аналитика, цифры, факты» сообщил, что аудитория мобильного Интернета выросла за год на 12,5%. Комментарии: 0
Разработка , Социальные сети

Одноклассники запускают нативную видеорекламу

Социальная сеть Одноклассники запускает новый инструмент для размещения нативной видеорекламы. Об этом рассказал представитель социальной сети Семен Боярский на конференции Russian Interactive Week 2015. Нативное видео очень схоже с запущенными недавно в Одноклассниках промопостами – размещается в обычной ленте пользователя через myTarget. Основным отличием является наличие специализированной статистики, позволяющей рекламодателю видеть, какую именно часть видео просмотрел пользователь, как часто ставил ролик на пузу, использовался ли при просмотре полноэкранный режим и т.д. В данный момент для формата тестируется автозапуск видео. Официальный релиз с результатами теста ожидается в ноябре. «Одноклассники стали первой соцсетью, которая запустила нативный формат видеорекламы. Протестировать формат можно уже сейчас из рекламного кабинета myTarget. Видеоролик можно таргетировать на нужную аудиторию. Если креатив будет хорошим, то видео станет виральным», — комментирует запуск пресс-секретарь социальной сети Анастасия Жбанова. Напомним, Одноклассники запустили функционал продвигаемых промопостов в новостных лентах пользователей в сентябре 2015 года. Для рекламного поста можно устанавливать нужный таргетинг, в котором доступны 256 параметров, включая возраст, пол, интересы, локацию, доход, а оформлен он может быть в разных, привычных для пользователей сети форматах: в виде заметки с прикрепленным опросом, музыкальной дорожкой, фотографией или галереей снимков. Комментарии: 0