Новости

контекстная реклама

Клиенты AdWords теперь будут платить только за фактические просмотры рекламы

Google AdWords перевёл все кампании в контекстно-медийной сети с оплатой на базе CPM на новую модель тарификации – «Цена за тысячу показов в видимой области экрана».

google-adwords-red-1920.jpg

Эта модель позволяет рекламодателям платить лишь тогда, когда объявление попало в поле зрения пользователя. Показ считается выполненным в видимой области, если 50% объявления отображается на экране в течение не менее одной секунды для медийной рекламы и не менее двух секунд для видеорекламы. Это гарантирует, что бюджет расходуется только на фактические просмотры. Модель покупки рекламы на базе цены за тысячу показов в видимой области экрана (vCPM, Viewable CPM) была запущена в AdWords в 2013 году. Эту стратегию назначения ставок можно было выбрать в кампаниях категории «Только контекстно-медийная сеть», в которых используется цена за тысячу показов. Помимо перехода на новую модель тарификации, Google также анонсировал запуск обновлённой функции ограничения частоты показов. В ближайшие недели она будет учитывать лишь видимые показы для медийных и видеокампаний в AdWords. Информация о настройке ротации объявления и ограничения частоты показов содержится в Справочном центре сервиса. Наконец, в таблицу статистики по кампании были добавлены три новые метрики, позволяющие отслеживать данные по фактическим показам:
  • Показы Active View в видим. обл. экрана – количество состоявшихся показов в видимой области экрана.
  • CTR для пок. Active View в видим. обл. экрана – как часто пользователи нажимали на ваше объявление при показе в видимой области экрана.
  • Средн. цена за тыс. пок. Active View – показывает среднюю стоимость тысячи показов в видимой области экрана.
Все эти нововведения призваны сделать процесс покупки рекламы более прозрачным и эффективным. По данным Google, в 2015 году десятки миллиардов показов были отфильтрованы, поскольку они не соответствовали стандартам видимости. О переходе на новую модель покупки рекламы для кампаний с оплатой на базе модели CPM в контекстно-медийной сети Google стало известно в сентябре этого года.  

настройка контекстной рекламы - onlinecompany.ru 

Комментарии: 0
контекстная реклама

Wizard.Sape запускает инструмент по контекстной рекламе

Команда сервиса Wizard.Sape сообщила о запуске в бета-тестирование нового автоматизированного инструмента - «Контекстная реклама». Инструмент помогает привлекать дополнительных посетителей из Яндекса, автоматизирует работу по ведению рекламной кампании, сводя ручную работу к минимуму, а также снижает до минимума стоимость клика за счет использования специальных алгоритмов. Полностью автоматизировать процесс, разумеется, нельзя: например, робот никогда не составит хорошего рекламного объявления. Поэтому каждое объявление составляется вручную специалистом по контекстной рекламе с целью обеспечить максимальный CTR. «В новой активности «Контекстная реклама» нам удалось существенно снизить среднюю цену перехода с контекстных объявлений, максимально приблизив ее к стоимости перехода непосредственно из поиска, - подчеркивают специалисты Wizard.Sape. - В некоторых случаях цена оказалась даже ниже стоимости органического трафика и составляла 60% от нее. Чем дольше крутился контекст, тем дешевле становился переход». Внедрение новой активности в проекты пользователей Wizard уже началось, услуга сейчас доступна тестовой группе пользователей. Со временем описанная возможность появится абсолютно у всех существующих проектов. Комментарии: 0
E-commerce , Аналитика

Google AdWords добавил в модели атрибуции данные о стоимости

Сервис контекстной рекламы Google AdWords объявил о добавлении новых данных о стоимости в модели атрибуции.

Blog Images (77).png

Ранее рекламодатели могли видеть, как применение различных моделей (первое взаимодействие; с учетом давности взаимодействий; на основе позиции) изменяет число конверсий, которые относятся к каждой кампании или ключевому слову. Добавление данных о стоимости позволит оценить, как изменяются показатели CPA и ROAS. Эти данные, в свою очередь, дадут рекламодателям возможность скорректировать ставки так, чтобы они отражали актуальную ценность каждой кампании и ключевого слова по всему пути конверсии. Более подробная информация о моделях атрибуции доступна в Справочном центре AdWords. Напомним, что в апреле этого года Google AdWords объявил о переименовании раздела Поисковые последовательности (Search Funnels) в Атрибуцию (Attribution). «Атрибуция» – более стандартное название для этого функционала в отрасли. продвижение контекстной рекламой  Комментарии: 0