Новости

Разработка , Социальные сети

Одноклассники запускают нативную видеорекламу

Социальная сеть Одноклассники запускает новый инструмент для размещения нативной видеорекламы. Об этом рассказал представитель социальной сети Семен Боярский на конференции Russian Interactive Week 2015. Нативное видео очень схоже с запущенными недавно в Одноклассниках промопостами – размещается в обычной ленте пользователя через myTarget. Основным отличием является наличие специализированной статистики, позволяющей рекламодателю видеть, какую именно часть видео просмотрел пользователь, как часто ставил ролик на пузу, использовался ли при просмотре полноэкранный режим и т.д. В данный момент для формата тестируется автозапуск видео. Официальный релиз с результатами теста ожидается в ноябре. «Одноклассники стали первой соцсетью, которая запустила нативный формат видеорекламы. Протестировать формат можно уже сейчас из рекламного кабинета myTarget. Видеоролик можно таргетировать на нужную аудиторию. Если креатив будет хорошим, то видео станет виральным», — комментирует запуск пресс-секретарь социальной сети Анастасия Жбанова. Напомним, Одноклассники запустили функционал продвигаемых промопостов в новостных лентах пользователей в сентябре 2015 года. Для рекламного поста можно устанавливать нужный таргетинг, в котором доступны 256 параметров, включая возраст, пол, интересы, локацию, доход, а оформлен он может быть в разных, привычных для пользователей сети форматах: в виде заметки с прикрепленным опросом, музыкальной дорожкой, фотографией или галереей снимков. Комментарии: 0
Аналитика , Маркетинг и юзабилити , Социальные сети

Facebook анонсировал несколько нововведений в области рекламы

Социальная сеть Facebook анонсировала несколько новых опций для рекламодателей, над которыми в настоящий момент активно трудятся разработчики.

facebook-advertising-ss-1920.jpg

Одним из основных нововведений станет запуск новой метрики и опции покупки видеорекламы. Новый функционал, реализованный в сотрудничестве с аналитической компанией Nielsen, поможет рекламодателям связать затраты на ТВ-рекламу с расходами на видео в Facebook. Новая метрика под названием «Total rating point» (TRP) даст возможность измерить эффективность видеореклама в Facebook наряду с соответствующими ТВ-кампаниями. «Маркетологи смогут планировать кампании в Facebook и на телевидении на основе общей TRP-цели. При этом часть TRP они смогут покупать прямо в Facebook», - сообщается в официальном блоге. Среди других нововведений для рекламодателей, анонсированных Facebook, значатся следующие: мобильная версия функционала опросов; добавление видео в объявления формата карусели, запущенные ранее в этом году; и новые опции назначения ставок для рекламы, направленной на повышение узнаваемости бренда. По данным компании, с февраля число её активных рекламодателей выросло на 25% и в настоящее время эта цифра составляет 2,5 млн. Комментарии: 0
Платежи , Социальные сети

Рекламодатели Facebook смогут платить за 100-процентную видимость объявлений

Социальная сеть Facebook представила новую опцию покупки рекламы, при которой рекламодатели смогут платить только за 100-процентную видимость объявлений.

The Facebook logo is pictured at the Facebook headquarters in Menlo Park

Видимость – одна из основных проблем для индустрии цифровой рекламы. По оценкам Google, 56% рекламы никогда не было доступно для просмотра пользователям. В связи с этим некоторые рекламные сети и издатели перешли к политике, при которой рекламодатели могут платить только за гарантированную видимость объявлений. Теперь к их числу присоединился Facebook. «Всё, чего мы хотим, довольно просто: нам нужны объявления, которые видят реальные люди», - отмечает Роб Норман (Rob Norman), директор компании GroupM Worldwide, занимающейся закупками рекламы. С помощью новой опции 100-процентно видимых показов (100% in-view impressions) рекламодатели получат возможность покупать показы, при которых всё объявление было показано на экране пользователя. Новинка применима ко всем форматам рекламы в новостной ленте сети: текстовым, фото, видео и объявлениям со ссылкой. Facebook также сообщил о партнёрстве с компанией Moat, работающей в области рекламной аналитики. В рамках соглашения Moat будет производить независимые измерения просмотров видеорекламы и длительности просмотра. В будущем этот функционал также будет расширен на другие форматы рекламы в новостной ленте Facebook и Instagram. Как указывается в отчёте IAB «State of Viewability Transaction 2015», видеореклама считается просмотренной в том случае, когда не мене 50% пикселей объявления были видны на экране в течение минимум 2 секунд. Напомним, что в июле Facebook позволил оплачивать видеообъявления только тогда, когда пользователь просмотрел их не менее 10 секунд. До этого времени плата взималась после просмотра в течение 3 секунд. При этом специалисты по маркетингу хотят, чтобы потребители на самом деле просматривали их видеообъявления, а не просто прокручивали их в ленте новостей. Комментарии: 0