Новости

контекстная реклама , Социальные сети

Facebook закроет рекламную биржу FBX

Facebook намерен закрыть рекламную биржу Fasebook Exchange (FBX). Биржа позволяет покупать десктопную рекламу, нацеленную на пользователей, уже посетивших сайт рекламодателя.

Первым о планах компании сообщило издание The Wall Street Journal. Позже в Facebook подтвердили эту информацию. Вице-президент Facebook по управлению продуктами Мэтт Идема (Matt Idema) заявил, что это решение связано с переориентацией компании на мобильный сегмент. По данным финансового отчёта за первый квартал 2016 года, на доход от мобильной рекламы приходится 82% от общей выручки Facebook. «На сегодня мобайл является необходимым компонентом эффективных маркетинговых кампаний. Facebook помогает миллионам компаний понять путь к покупке их клиентов по различным устройствам. Динамические объявления и Пользовательские аудитории – по сути, мобильные продукты, поэтому расходы на Facebook Exchange были перенаправлены на эти решения», - отметил руководитель. Facebook запустил рекламную биржу Facebook Exchange в 2012 году. Комментарии: 0
Аналитика

Рекламодатели Yahoo Gemini смогут самостоятельно измерять видимость нативной рекламы

Компания Yahoo объявила о расширении партнёрства с аналитической платформой Moat. Теперь рекламодатели смогут измерять видимость нативной видеорекламы в сети Yahoo Gemini с помощью инструментов Moat. Кроме того, они также смогут покупать гарантированный объём видимых показов для этого формата рекламы. Ранее эта возможность была доступна только для медийной и видеорекламы.

Внутренние исследования Yahoo показали, что в 2015 году рекламодатели наблюдали повышение показателей эффективности нативной видеорекламы: ROI – на 20%, вовлечённости – в три раза, узнаваемости бренда – на 33%. К тому же, у кампаний с высокими показателями видимости эффективность возрастала на 68%. Благодаря расширению партнёрства с Moat, Yahoo теперь предоставляет рекламодателям больше способов измерения эффективности нативной видеорекламы в Yahoo Gemini. С помощью аналитического инструментария Moat маркетологи смогут сравнивать показатели рекламы на разных площадках для получения адекватных значений ROI. «Мы рады расширить наше сотрудничество с Yahoo и выйти за рамки лишь измерения видимости», - заявил Джонах Гудхарт (Jonah Goodhart), подчёркивая важность кросс-платформенных измерений и аналитики. На презентации NewFront, которая прошла на днях, также стало известно, что Yahoo сужает производство видеоконтента до четырёх категорий: спорт, новости, стиль жизни и финансы. «Видеореклама – одно из самых быстрорастущих направлений нашего бизнеса. В 2015 году рост по нему составил 64%. Наш новый подход призван повысить эти показатели. В прошлом году мы выпустили на 54% больше видео, чем в 2014 – более 8 тыс. роликов», - отмечают в компании. Напомним, что Yahoo позволила рекламодателям самостоятельно определять видимость объявлений, а также выявлять мошеннические действия в процессе размещения медийной и видеорекламы в июне 2015 года. В своей работе рекламодателям было разрешено использовать измерительные инструменты сторонних сервисов: comScore, DoubleVerify, Moat и других. Комментарии: 0
контекстная реклама

В Google AdWords появится новый рекламный формат – «Объявления-заставки»

Google запускает новую рекламную функцию «Объявления-заставки». Это короткие и запоминающиеся видеоролики, которые хорошо подходят для запуска серийного контента. Реклама такого формата позволяет получить большой охват аудитории и высокую частоту посещений. Объявления особенно актуальны для мобильных устройств.

Принципиально новый формат видеорекламы представлен в виде коротких роликов, длительностью 6 секунд. Показы такой рекламы продаются через аукцион сервиса AdWords на основе цены за тысячу показов. Ролики продемонстрировали свою эффективность при запуске объявлений в формате TrueView, а также при работе с кампаниями Google Preferred. Тестирование показало, что подобная реклама положительным образом влияет на запоминаемость и узнаваемость торговой марки, формирует пользовательские предпочтения. Наконец, объявления-заставки помогают постепенно увеличить охват и частоту посещений, если рекламодатель будет грамотно сочетать их с кампанией TrueView. «Для нас объявления-заставки – это небольшие хайку в мире видеорекламы. И нам невероятно интересно, какое творческое сообщество будет их использовать. Эта функция станет доступна уже в мае», – сообщают представители Google. Комментарии: 0