Новости

Аналитика , Маркетинг и юзабилити , Поисковые системы

Mozilla запускает рекламу в Firefox

Mozilla начала показ блока Предлагаемые сайты (Suggested tiles) при открытии пользователями новой вкладки в браузере Firefox.

mozilla-ff-newsarticlesuggestion-800x299.jpg

Сайты и контент в блоке предлагаются на основе категорий, которые Firefox выбирает в соответствии с историей поиска пользователя. Рекомендации будут чётко обозначены как «Предложение» или «Спонсор», если предложение будет исходить от коммерческого партнёра.

По словам вице-президента Mozilla Даррена Германа (Darren Herman), Предлагаемые сайты были запущены в начале августа в американской версии Firefox и представляют собой контент от партнёров, включая Yahoo, Fortune, Quartz, Make-a-Wish Foundation и Electronic Frontier Foundation.

На данном этапе функционал Предлагаемых сайтов не является платным, однако эта ситуация в скором времени изменится: «Наши партнёры – лидеры в своих категориях и мы выбрали их за способность привнести дополнительную ценность в Firefox. На данный момент мы не получаем деньги за показ этого контента, но мы рассматриваем вопрос перевода сотрудничества на коммерческую основу».

Впервые идея рекомендуемых сайтов была реализована в браузере в феврале 2014 года в виде блока Directory tiles. В этом блоке Firefox предлагал пользователям посетить сайты Booking.com, CVS Health и Mindshare North America, которые были помечены ярлыком «Sponsored».

Важно отметить, что персональные данные пользователей рекламодатели отслеживать и собирать не будут. Об этом сообщается в Справочном центре Firefox:

«При показе Предлагаемых сайтов Firefox не будет делиться вашими личными данными и не будет размещать куки на вашем компьютере. Провайдеры контента будут получать только агрегированную информацию о взаимодействии пользователей с их плитками. Вы по-прежнему будете контролировать свою историю веб-серфинга и в любой момент cможете отключить рекомендации».

Компания надеется привлечь больше рекламных партнёров на конференции по цифровому маркетингу Dmexco, которая пройдёт на этой неделе в Германии.

Комментарии: 0
Аналитика , Маркетинг и юзабилити , Поисковые системы

Google объявил войну ПО Ad Injectors

Google предпринял меры, призванные убрать ПО Ad Injectors из онлайн-рекламы. Разработчики компании добавили в DoubleClick Bid Manager автоматический фильтр, который не только вносит в чёрный список инфицированный инвентарь, но и удаляет сгенерированные вредоносным ПО показы перед назначением ставок.

Ad Injectors – тип рекламного программного обеспечения, которое может внедрять рекламу в просматриваемые пользователем страницы, которые ранее её не содержали. При этом, если на странице были размещены объявления, то они подменяются другими, а просматриваемый контент перекрывается рекламой. В примере Google объявления, сгенерированные Ad Injectors, выглядят так:

image-1.png

В результате появления таких всплывающих окон с начала 2015 года было получено более 300 тыс. жалоб от пользователей браузера Google Chrome.

Как отмечают представители Google, ПО Ad Injectors приносит множество проблем рекламодателям, пользователям и издателям. Последние могут и не подозревать о том, что на их сайтах функционируют такого рода программы. Пользователей раздражает всплывающая реклама, которая скрывает контент страницы. Рекламодатели не получают эффекта от размещенной рекламы, что приводит к снижению доходов от продаж товаров или оказания услуг. В свою очередь для издателей Ad Injectors несет угрозу потери дохода при том, что многие ресурсы существуют лишь за счёт размещения рекламы. Если посетители покидают сайт из-за назойливой рекламы или не видят размещённых объявлений, то это закономерным образом сокращает доходы издателей и в конечном итоге может привести даже к закрытию ресурса. 

Новый фильтр в DoubleClick Bid Manager будет сканировать рекламный инвентарь на предмет инфицирования вредоносным рекламным ПО. В случае выявления такого инвентаря Google внесёт его в чёрный список, не позволяя системе DoubleClick назначать на него ставки. Этот шаг поможет удостовериться, что рекламодатели платят лишь за размещение своих объявлений.

По данным компании, в чёрный список уже внесено 1,4% инвентаря по всем биржам, доступ к которому осуществляется через DoubleClick Bid Manager. Однако эти показатели отличаются в зависимости от конкретного провайдера.

Напомним, что в течение последних нескольких месяцев Google вплотную занялся вопросом выявления Ad Injectors. В июле разработчики компании усовершенствовали работу технологии Safe Browsing, после чего Chrome стал более эффективно определять потенциально опасные сайты, подозреваемые в фишинге или распространении вредоносного ПО, и чаще предупреждать пользователей об опасности перехода на такие страницы.

Комментарии: 0
Поисковые системы

Нативная реклама в Gmail теперь доступна всем

Нативная реклама в Gmail стала доступна для всех рекламодателей в AdWords с сегодняшнего дня.

Управлять рекламой в Gmail можно прямо в AdWords в настройках контекстно-медийной сети. Создается реклама в Галерее форматов объявлений.

Реклама в Gmail состоит из двух основных частей:

  • Сжатое объявление, которое пользователи видят изначально. Оно похоже на обычное письмо в Gmail, так что пользователи могут открыть его, чтобы прочитать подробную информацию.
  • Расширенное объявление, которое запускается кликом по сжатому объявлению. Это полноразмерное нативное объявление, похожее на лендинг. После того как пользователь открыл объявление, все последующие клики являются бесплатными, в том числе сохранение объявления в почте и отправка другим пользователям.

нативная реклама gmail

Рекламодатели могут выбрать один из настраиваемых шаблонов рекламы в Gmail. Это может быть как отдельное изображение с описанием продукта и призывом к действию, так и демонстрация сразу нескольких продуктов. В объявления также можно включать видео, номера телефонов и несколько ссылок.

Комментарии: 0