Новости

Прочее

Google внедрил товарные объявления

Google запустила новый формат рекламы – товарные объявления, сообщает searchengines.ru со ссылкой на представителей поисковой системы. В объявлениях отражается минимум информации, который нужен покупателю для принятия решения, в частности, данные о цене и доставке.

present_1375879017

Показы такой рекламы основываются, как и позиции в естественной выдаче, по релевантности конкретного объявления поисковому запросу. Вся информация предоставляется продавцом через его аккаунт в Google Merchant Center.

Объявления демонстрируются как в полной, так и в мобильной версии поиска справа от выдачи. В ближайшее время ожидается также их появления над выдачей. Будут ли они заменять или дополнять контекстную рекламу, пока что не сообщается. В США данный формат мирно сосуществует с AdWords, однако, по недавним исследованиям, демонстрирует большую эффективность.

Комментарии: 0
Прочее

Как оценить эффективность e-mail-маркетинга?

Соотношение открытых писем и переходов по ссылкам в них далеко не всегда является показателям эффективности e-mail-маркетинга. Именно поэтому marketingland.com предлагает еще три метрики для определения эффективности рассылки по электронной почте.

1218006331

Почти 70% писем, попадающих в электронный ящик современного пользователя, не являются персональными, то есть отправленными ему лично. Чаще всего – это коммерчекие предложения, счета, рассылки сервисов и т.д. Это говорит о том, что e-mail стал мощнейшим инструментом маркетинга. Обратная сторона — конкуренция продолжает обостряться.

Именно поэтому при определении эффективности рассылки следует перестать ориентироваться лишь на количество открытых писем и кликов по ссылкам. К этим метрикам можно добавить еще три, которые могут быть более эффективным.

Первая – это «пересылка». Внимательно следите за тем, как часто пользователи нажимают кнопку «переслать» и отправляют ваше сообщение друзьям или близким. Чем больше пользователей пересылают ваше письмо близким людям, тем интереснее ваше предложение, а ваша аудитория, соответственно, расширяется.

Вторая – возвращение из папки СПАМ. Практически каждому пользователю электронной почты приходят письма в папку СПАМ. Как только письма попадают в СПАМ, количество конверсий моментально падает. Чем чаще пользователи «вытаскивают» из СПАМа ваши письма – тем интереснее ваше предложения.

Недавняя рассылка компании Coca-Cola показала, что минимум 5% писем было отправлено в СПАМ, однако пользователи отметили как «не СПАМ» 93% этих писем. Этому способствовал мощный и узнаваемый бренд компании и тема письма.

Третья метрика – удаление без открытия или удаление после открытия. Рекламодателям полезно знать удалялись их письма после прочтения или вовсе без чтения. Важно уделять внимания не только тому, как именно было удалено сообщение, но и сколько времени оно было открыто (то есть читалось пользователем). Если письмо было удалено через 2-3 секунды после открытия, то это может послужить сигналом к тому, чтобы что-то изменить в рассылке.

Комментарии: 0
Прочее

«Яндекс» зарабатывает на контексте

Чистая прибыль компании в 2012 году составила 28,767 млрд рублей, 28,1 млрд из которых приходится на доходы от продажи рекламы. Остальное – комиссионные отчисления по платежам.

Что касается структуры рекламных доходов, то основная часть приходится на контекстную рекламу – 25,508 млрд рублей. Здесь «Яндекс» за год прибавил 46%. В 2011 году контекст принес «Яндексу» 17,512 млрд рублей. Остальные рекламные доходы – около 2,6 млрд рублей – это баннерная реклама. Правда, здесь рост несколько скромнее – 24%, об этом говорится в ежегодном отчете компании.

В четвертом квартале ушедшего года на рекламу пришлось 8,6 млрд рублей выручки, что составило 87% всей выручки «Яндекса», которая достигла отметки в 8, 819 млрд рублей. Большую часть рекламных доходов в этот период составила контекстная реклама — 7,643 млрд рублей. Рекламная сеть «Яндекса» – 6,181 млрд рублей, баннерная реклама – 864 млн рублей.

Количество платных кликов по объявлениям выросло в последнем квартале года на 26% по сравнению с аналогичным периодом 2011-го.

Общий объем выручки компании составил 947.1 млн долларов.

Генеральный директор «Яндекса» Аркадий Волож выказал удовлетворенность работой компании. Он отметил, что поисковик продемонстрировал в 2012 году высокие результаты, в том числе и по объему выручки. Более того, компания продолжает создавать новые технологии и сервисы.

«В 2012 году мы запустили персональный поиск, облачное хранилище Яндекс.Диск, музыкальное приложение и переводчик для мобильных устройств, много других сервисов и, конечно, свой собственный браузер», — сказал Волож.

Он также отметил, что успехи на рынке Турции позволили «Яндексу» стать четвертой в мире поисковой системой по количеству обработанных запросов.

Комментарии: 0