Новости

Маркетинг и юзабилити , Поисковые системы

Названы факторы, влияющие на рост рынка SEO

Как показали результаты недавнего исследования Borrell Associates, в ближайшие годы расходы компаний на поисковую оптимизацию будут расти. Колумнист Search Engine Land Джейсон Демерс (Jayson DeMers) проанализировал факторы, которые будут влиять – как позитивно, так и негативно – на рост рынка SEO.

Полученные им результаты выглядят так:

Позитивные факторы

  • Больше поисковых сессий. Есть вероятность, что число поисковых сессий на одного пользователя в будущем будет расти. Молодые люди, которые приходят на смену старшему поколению, всё больше полагаются на технологии для удовлетворения своих потребностей. Кроме того, сами технологии станут более удобными и быстрыми, что также будет способствовать росту поискового трафика.
  • Больше пользователей. Интернет становится доступным всё более широкой аудитории. Благодаря усилиям Facebook, Google и других компаний, в будущем доступ к Сети получит практически всё население Земли.
  • Рост альтернативных поисковых систем. Радикальный рост ожидается в двух областях: использование виртуальных ассистентов и отраслевых поисковых систем (поиск в магазинах приложений, Amazon.com и YouTube).
  • Дальнейшее снижение роли традиционной рекламы. По мере падения эффективности традиционной рекламы, владельцам бизнеса придётся переключаться на онлайн-кампании для привлечения клиентов.
  • Развитие SEO-технологий. Объём доступных данных со временем будет только расти, как и возможности их использования.

Негативные факторы

  • Конкуренция и высокие издержки. Рост расходов на SEO свидетельствует о том, что всё больше компаний начинают работать на этом рынке. Следствием этого является усиление конкуренции. В конечном итоге, стоимость входа станет чрезмерно высокой и расходы на SEO начнут снижаться.
  • Снижение видимости и Сеть знаний. Благодаря Сети знаний Google и другим формам готовых ответов в поисковых системах, пользователи всё меньше полагаются на отдельные сайты для поиска нужной информации. В итоге, роль SEO падает.
  • Альтернативные формы поиска. Поисковый функционал эволюционирует и начинает принимать новые формы – к примеру, поиск с помощью голосовых помощников. Говорить о ранжировании в этом случае сложно, поскольку в этих системах действуют другие алгоритмы.
  • Развитие машинного обучения и RankBrain. Технологии, такие как RankBrain, начинают обновлять поисковые системы в режиме реального времени. Со временем отвечать на эти изменения будет ещё сложнее.
Также важно понимать, что подразумевается под термином «SEO». На сегодняшний день его определяют как оптимизацию веб-сайта с целью получения им более высоких позиций в органической выдаче поисковых систем. По мере эволюции поисковых технологий SEO, вероятно, будет видоизменяться, адаптируясь под новую реальность. Со временем определение этого термина изменится. Тем не менее, расходы на то, что в будущем будет называться «SEO», судя по всему, продолжат расти.   Комментарии: 0
Аналитика , Поисковые системы

Через 15 месяцев Яндекс уступит Google первенство на поисковом рынке России?

При продолжении ужесточения санкций в отношении продвигаемых сайтов и отсутствии инноваций, первенство Яндекса в рунете сменится первенством Google уже в 2016 году. Такое заявление сделал сегодня Роман Морозов (Userator) во время своего выступления на казанской SEO Conf 2015. По словам создателя одного из самых первых сервисов по накрутке ПФ, всем оптимизаторам нужно начать делать упор на продвижение своих ресурсов в Google. Так как все идет к тому, что в ближайшем будущем доминирование российского поисковика на российском рынке закончится, и на первое место выйдет Google. Такой прогноз Роман Морозов делает, исходя из следующих реалий: Google постоянно улучшает свою выдачу, не прекращает работать над инновациями и всячески поддерживает свой имидж изобретателя. Кроме того, за год компания выросла на 5,1%, а доля поиска увеличилась на 6,73%; Яндекс же создал себе имидж «злого жандарма», не занимаясь никакими существенными инновациями, а лишь вводя санкции, наступая на смежные рынки (рынок Радио), и разбираясь в суде с конкурирующим поисковиком. Доля поиска уменьшилась на 6, 73%, компания потеряла 59,4% стоимости за год. Санкции Яндекса ухудшают позиции на рынке: В мае 2013 года Яндекс анонсировал Острова, и тогда популярность поисковой системы росла. По сути, это был последний момент, когда Яндекс серьезно занимался поисковыми технологиями. Осень и зима 2014 была довольно безуспешными. После отключения ссылочного – случилась просадка на 5%, то есть эти 5 % отошли к Google. В сентябре 2014 появились первые баны за поведенческие, отключение предустановок в Android: -1,61%. В этом году самым успешным был февраль, когда отыграли 1,5%. Затем был Минусинск, Байнет и Yet Another Conference, где снова говорилось про санкции: Вывод: через 15,5 месяца Google сместит Яндекс. При продолжении ужесточения санкций и отсутствии инноваций в Яндексе, можно прогнозировать уход Яндекса с первого места на поисковом рынке России в 2016 году. Следовательно, необходимо начать вкладывать ресурсы в продвижение в ПС Google, которая станет поисковой системой №1. Комментарии: 0
Прочее

Почти 80% бизнесменов хотели бы заказать SEO-«убийство» конкурентов

На предложение услуг «черного» SEO согласием ответило 48% респондентов, а еще 31% выразил заинтересованность.

killer_seo_1423127370

Один из британских seo-специалистов провел эксперимент, в рамках которого разослал письма 84-м локальным бизнесам с предложением обрушить позиции конкурентов в Google.

В письме говорилось, что его автор проанализировал сайт респондента и нашел трех главных конкурентов для бизнеса. Дальше предлагались услуги по «выбиванию» сайтов-конкурентов из первой страницы выдачи с гарантией того, что как минимум в ближайшие три месяца они туда не вернутся. А в некоторых случаях не вернутся вообще. В своей работе автор письма пообещал использовать тысячи низкокачественных ссылок и дублированный контент.

В итоге, 61 респондент из 84 откликнулся на это предложение. 11 человек корректно отказались, 19 попросили больше информации о самой услуге, ее оплате или гарантиях, а 29 человек сразу же согласились на предложение и поспешили уточнить детали оплаты.

Напомним, что поисковики (как Google, так и «Яндекс«) не перестают уверять в том, что механизмы борьбы с «черным SEO» уже налажены, и поисковая машина способна определить нечестную конкуренцию.

Комментарии: 0