Новости

Социальные сети

Facebook изменит подход к отбору новостей для раздела «Популярное»

В ответ на обвинения в политической предвзятости Facebook принял решение изменить подход к отбору новостей для показа в разделе «Популярное».

Теперь компания не будет полагаться на список из 10 ведущих ресурсов, среди которых The New York Times, CNN и The Washington Post, при выборе новостей. Facebook также откажется от 1000 сайтов, с помощью которых оценивалась релевантность тем, а также от RSS-фидов, которые использовались в работе алгоритмов. Главный юрисконсульт Facebook Колин Стретч (Colin Stretch) заявил, что внутреннее расследование не выявило доказательств замалчивания или продвижения тех или иных тем. По его словам, большинство новостей, освещаемых в СМИ, было включено в раздел «Популярное». Тем не менее, Facebook не отрицает того факта, что неумышленные нарушения могли иметь место. Поэтому компания и решила изменить подход к отбору новостей. Теперь она будет больше полагаться на алгоритмы. Напомним, 9 мая бывшие сотрудники Facebook рассказали, что социальная сеть намеренно выводит в топ новостной ленты материалы либеральных СМИ, игнорируя статьи консервативных медиа. Представители компании опровергли эти обвинения. Позже в Facebook также разъяснили, как отбираются актуальные темы для раздела «Популярное». Комментарии: 0
Разработка , Социальные сети

В Facebook появятся непрерывные видеотрансляции

Facebook представил новый Continuous Live Video API, который позволяет запускать непрерывные видеотрансляции. Ранее максимальная длительность стрима составляла 90 минут.

По мнению компании, новый формат идеально подходит для трансляций, имеющих отношение к природе и географии. Например, 24-часовой видеозаписи жизни животных. У нововведения есть и некоторые недостатки. В частности, непрерывные трансляции нельзя будет сохранить. Кроме того, во время вещания зрители не смогут перемотать видео назад. В компании также сообщили, что Live API, предназначенный для запуска обычных трансляций, начал поддерживать функционал таргетинга – по возрасту и местоположению. Теперь создатели контента смогут указать целевую аудиторию для просмотра своих видео. Напомним, что Facebook запустил сервис видеотрансляций Live в августе 2015 года в приложении для знаменитостей Mentions. В сентябре социальная сеть открыла доступ к нему подтверждённым пользователям, а в декабре того же года – всем желающим в США. В апреле 2016 года этот функционал стал доступным всем пользователям социальной сети. Комментарии: 0
Социальные сети

Динамическая реклама Facebook теперь доступна и в Instagram

Facebook обновил рекламные инструменты на своей платформе и в Instagram, сообщает пресс-служба компании. Теперь рекламодатели смогут находить на этих площадках тех клиентов, которые заинтересованы именно в их продуктах и услугах. Нововведения помогут им стимулировать спрос и увеличить объём мобильных продаж.

Изменения коснулись следующих рекламных инструментов:
  • Динамическая реклама. Динамические объявления (Dynamic Ads ранее известные как Dynamic Product Ads) теперь доступны и в Instagram. Этот функционал также был расширен на туристические компании – появились дополнительные опции указания места и времени путешествия.
  • Индивидуально настроенные аудитории (Custom Audiences). Изменения позволят рекламодателям настраивать таргетинг таким образом, чтобы определять наиболее активных посетителей сайта компании, исходя из частоты посещений пользователя и времени, проведённом на сайте.
Запуск данных обновлений в компании связывают с меняющимися привычками людей в поиске новых продуктов и услуг. В частности:
  • они всё больше времени проводят с мобильными устройствами и всё чаще используют приложения или мобильные версии сайтов вместо поиска в браузере;
  • именно мобильные устройства помогают постоянно растущему числу пользователей находить, выбирать и покупать новые продукты.
В Facebook также поделились следующей статистикой:
  • 1 из 5 минут, проведенных пользователями со своими мобильными устройствами, тратится на использование Facebook или Instagram (Comscore);
  • 98 из топ-100 рекламодателей в Facebook в конце 2015 года также размещали рекламу в Instagram;
  • в Facebook была размещена информация о более чем 2,5 млрд товаров;
  • 440 млн людей за последние 3 месяца видели динамическую рекламу товаров на Facebook.
Своим опытом в использовании обновлённых инструментов Facebook поделился Радек Горка из компании Allegro – крупного интернет-аукциона, основанного в Польше: «Allegro использовал инструмент Facebook для создания индивидуально настроенных аудиторий, и это привело к крайне положительным результатам – число посетителей сайта и прибыль стали расти с каждым месяцем. С помощью Facebook мы получили возможность определять, какие пользователи так и не приобрели продукты, отложенные в корзину, а также тех людей, которые заходили на наши страницы и искали нужные им товары. За время использования тестовой версии инструмента Facebook наш показатель ROI вырос почти в 5,5 раз. Инструмент для создания индивидуально настроенных аудиторий помог нам привлечь больше покупателей, которые проводят на нашем сайте больше времени, изучают большее число товаров и чаще совершают покупки». Комментарии: 0