Новости

контекстная реклама , Социальные сети

Facebook закроет рекламную биржу FBX

Facebook намерен закрыть рекламную биржу Fasebook Exchange (FBX). Биржа позволяет покупать десктопную рекламу, нацеленную на пользователей, уже посетивших сайт рекламодателя.

Первым о планах компании сообщило издание The Wall Street Journal. Позже в Facebook подтвердили эту информацию. Вице-президент Facebook по управлению продуктами Мэтт Идема (Matt Idema) заявил, что это решение связано с переориентацией компании на мобильный сегмент. По данным финансового отчёта за первый квартал 2016 года, на доход от мобильной рекламы приходится 82% от общей выручки Facebook. «На сегодня мобайл является необходимым компонентом эффективных маркетинговых кампаний. Facebook помогает миллионам компаний понять путь к покупке их клиентов по различным устройствам. Динамические объявления и Пользовательские аудитории – по сути, мобильные продукты, поэтому расходы на Facebook Exchange были перенаправлены на эти решения», - отметил руководитель. Facebook запустил рекламную биржу Facebook Exchange в 2012 году. Комментарии: 0
Социальные сети

Facebook изменит подход к отбору новостей для раздела «Популярное»

В ответ на обвинения в политической предвзятости Facebook принял решение изменить подход к отбору новостей для показа в разделе «Популярное».

Теперь компания не будет полагаться на список из 10 ведущих ресурсов, среди которых The New York Times, CNN и The Washington Post, при выборе новостей. Facebook также откажется от 1000 сайтов, с помощью которых оценивалась релевантность тем, а также от RSS-фидов, которые использовались в работе алгоритмов. Главный юрисконсульт Facebook Колин Стретч (Colin Stretch) заявил, что внутреннее расследование не выявило доказательств замалчивания или продвижения тех или иных тем. По его словам, большинство новостей, освещаемых в СМИ, было включено в раздел «Популярное». Тем не менее, Facebook не отрицает того факта, что неумышленные нарушения могли иметь место. Поэтому компания и решила изменить подход к отбору новостей. Теперь она будет больше полагаться на алгоритмы. Напомним, 9 мая бывшие сотрудники Facebook рассказали, что социальная сеть намеренно выводит в топ новостной ленты материалы либеральных СМИ, игнорируя статьи консервативных медиа. Представители компании опровергли эти обвинения. Позже в Facebook также разъяснили, как отбираются актуальные темы для раздела «Популярное». Комментарии: 0
Платежи , Социальные сети

Рекламодатели Facebook смогут платить за 100-процентную видимость объявлений

Социальная сеть Facebook представила новую опцию покупки рекламы, при которой рекламодатели смогут платить только за 100-процентную видимость объявлений.

The Facebook logo is pictured at the Facebook headquarters in Menlo Park

Видимость – одна из основных проблем для индустрии цифровой рекламы. По оценкам Google, 56% рекламы никогда не было доступно для просмотра пользователям. В связи с этим некоторые рекламные сети и издатели перешли к политике, при которой рекламодатели могут платить только за гарантированную видимость объявлений. Теперь к их числу присоединился Facebook. «Всё, чего мы хотим, довольно просто: нам нужны объявления, которые видят реальные люди», - отмечает Роб Норман (Rob Norman), директор компании GroupM Worldwide, занимающейся закупками рекламы. С помощью новой опции 100-процентно видимых показов (100% in-view impressions) рекламодатели получат возможность покупать показы, при которых всё объявление было показано на экране пользователя. Новинка применима ко всем форматам рекламы в новостной ленте сети: текстовым, фото, видео и объявлениям со ссылкой. Facebook также сообщил о партнёрстве с компанией Moat, работающей в области рекламной аналитики. В рамках соглашения Moat будет производить независимые измерения просмотров видеорекламы и длительности просмотра. В будущем этот функционал также будет расширен на другие форматы рекламы в новостной ленте Facebook и Instagram. Как указывается в отчёте IAB «State of Viewability Transaction 2015», видеореклама считается просмотренной в том случае, когда не мене 50% пикселей объявления были видны на экране в течение минимум 2 секунд. Напомним, что в июле Facebook позволил оплачивать видеообъявления только тогда, когда пользователь просмотрел их не менее 10 секунд. До этого времени плата взималась после просмотра в течение 3 секунд. При этом специалисты по маркетингу хотят, чтобы потребители на самом деле просматривали их видеообъявления, а не просто прокручивали их в ленте новостей. Комментарии: 0