Новости

Прочее

Время «кустарных» разработок для ИМ прошло

internet-magazi_1388043129

В течении следующих пяти лет инвестиции в ecommerce будут увеличиваться в среднем на 12% в год, полагают эксперты из аналитического агентства Forrester. Специалисты подсчитали, что в 2015 году в эту отрасль будет вложено порядка 1,2 млрд долларов и в 2019 эта сумма уже будет составлять 2,1 млрд.

Основной движущей силой выступит рост популярности онлайн-ритейла в мире. Потребителисовершают все больше покупок в Интернете и нет никаких предпосылок к тому, чтобы эта динамика изменилась или снизила свою скорость. По предварительным оценкам объем рынка ecommerce в 2014 году превысил отметку в 1 триллион долларов и в Forrester уверены, что к 2018 году этот показатель будет равен 1,64 триллиона.

В связи с этим ритейлерам придется увеличивать затраты на техобеспечение своих сервисов. Даже сейчас около 13% ритейлеров в мире используют платформы сделанные “на скорую руку”, которые не способны выдержать резкое увеличение числа посещений или расширение ассортимента и, в целом, небезопасны как для самих компаний, так и для покупателей. Потому, инвестирование в новые решения, совместимые с ростом технологий, и станет основной статьей расходов.

Для сравнения, десять лет, начиная с 2000 года, компаниям, имевшим платформы, разработанные специально для их нужд, приходилось обновлять последние каждые семь лет. В нынешнее время это необходимо делать минимум раз в четыре года. Таким образом, ожидается, что к концу этого десятилетия, каждый онлайн-ритейлер будет иметь собственную разработку, которая будет учитывать все особенности и удовлетворять потребности интернет-магазина.

Ну и третий фактор, который сейчас “в прицеле” у всех экспертов — мобильная коммерция, у которой есть все предпосылки к тому, чтобы диктовать свои условия рынку ecommerce. Пока еще, не все компании тратятся на написание специальных мобильных приложений, но рост числа покупок с портативных устройств игнорировать получится недолго. Ритейлеры, которые найдут средства раньше остальных на эту область и получат львиную долю мобильного траффика.

Комментарии: 0
Прочее

Китай может впервые превзойти США по объёму интернет-торговли

За 9 месяцев 2013 г. интернет-продажи в Китае выросли на 35% к аналогичному периоду прошлого года. Такие данные привёл Internet Retailer со ссылкой на китайское Министерство торговли. Если текущие темпы роста e-commerce в Китае сохранятся, то по итогам 2013 г. рынок достигнет $282 млрд и впервые обгонит американский. Как ожидается, в США в 2013 г. интернет-продажи составят $264 млрд против $225,5 млрд в 2012 г.

usa-china_1383139020

Розничная торговля через прочие каналы реализации растёт в Китае не так быстро. За три квартала 2013 г. продажи универмагов выросли на 11,1%, супермаркетов – на 8,4%, фирменных магазинов – на 6,9%.

Приведённые цифры не включают статистику трансграничных интернет-продаж. Они в 2012 г. составили $327 млрд, включая сегменты B2B и B2C.

Таким образом, темпы роста китайского рынка примерно вдвое превышают показатели, которые демонстрируют США и Европа. Американские консалтинговые фирмы ожидают прироста интернет-торговли на 17% в текущем году, годовой рост e-commerce в Евросоюзе западные аналитики оценивают в 19%.

Сопоставимые показатели демонстрирует российский рынок. Например, по прогнозам iKS-Consulting, в 2013 г. оборот электронной торговли в России увеличится на 15% по сравнению с 2012 г. и составит 9,5 трлн рублей. Однако, такие скромные показатели аналитики вывели с учётом влияния на результат сектора электронных госзакупок, который вырастет всего на 4% — до 3,2 трлн рублей, и сегмента B2B (+16%). А вот розничные интернет-продажи могут прибавить сразу 44%. Если же принять в расчёт покупки, которые российские любители шопинга делают за рубежом, то розничный оборот в Интернете в 1,5 раза превысит прошлогодние показатели.

Как ранее сообщал Oborot.ru, Cushman&Wakefield предсказывала, что до 2020 г. российская e-commerce будет прибавлять ежегодно 20-30% и через 7 лет займёт 6-8% в общей структуре российского ритейла.

Комментарии: 0
Прочее

Будет ли действенной видеореклама на Facebook

Расходы на видеорекламу в Сети занимают пока лишь малую часть рынка рекламы. Однако, по оценкам eMarketer, рынок цифровой рекламы в США в 2013 году увеличится на 41%. Разумеется, крупнейшая в мире социальная сеть тоже хочет получить свой кусок этого пирога. По данным Financial Times (FT) в июле Facebook намерен запустить видеорекламу в новостных лентах пользователей. Об этом сообщают ″Ведомости″.

face111

Рекламное видео в новостных лентах будет появляться автоматически и проигрываться без звука. Каждый ролик будет длиться максимум 15 секунд. Чтобы привлечь больше внимания к брендам, планируется в течение дня ставить каждому пользователю рекламу только одной компании.

Некоторые компании, входящие в консультационный совет крупных рекламодателей Facebook – такие как Unilever, Nestle, Ford, American Express, Coca-Cola – сразу заинтересовались новой рекламной видеоплатформой и готовы к ней присоединиться.

В то же время эксперты опасаются, что новая реклама может оказаться слишком навязчивой и тем самым негативно повлиять на восприятие пользователей. Автоматическое проигрывание видео действительно может иметь раздражающий эффект. Однако, к примеру, Брайан Визер, аналитик Pivotal Research, уверен, что видеообъявления в ленте новостей будут не более навязчивыми, чем любая другая реклама Facebook.

По данным FT, полученным из источников, знакомых с планами Facebook, стоимость видеорекламы в социально сети составить от $20 за 1000 просмотров и выше, даже если пользователь не включит звук.

Комментарии: 0