Новости

Прочее

Китай может впервые превзойти США по объёму интернет-торговли

За 9 месяцев 2013 г. интернет-продажи в Китае выросли на 35% к аналогичному периоду прошлого года. Такие данные привёл Internet Retailer со ссылкой на китайское Министерство торговли. Если текущие темпы роста e-commerce в Китае сохранятся, то по итогам 2013 г. рынок достигнет $282 млрд и впервые обгонит американский. Как ожидается, в США в 2013 г. интернет-продажи составят $264 млрд против $225,5 млрд в 2012 г.

usa-china_1383139020

Розничная торговля через прочие каналы реализации растёт в Китае не так быстро. За три квартала 2013 г. продажи универмагов выросли на 11,1%, супермаркетов – на 8,4%, фирменных магазинов – на 6,9%.

Приведённые цифры не включают статистику трансграничных интернет-продаж. Они в 2012 г. составили $327 млрд, включая сегменты B2B и B2C.

Таким образом, темпы роста китайского рынка примерно вдвое превышают показатели, которые демонстрируют США и Европа. Американские консалтинговые фирмы ожидают прироста интернет-торговли на 17% в текущем году, годовой рост e-commerce в Евросоюзе западные аналитики оценивают в 19%.

Сопоставимые показатели демонстрирует российский рынок. Например, по прогнозам iKS-Consulting, в 2013 г. оборот электронной торговли в России увеличится на 15% по сравнению с 2012 г. и составит 9,5 трлн рублей. Однако, такие скромные показатели аналитики вывели с учётом влияния на результат сектора электронных госзакупок, который вырастет всего на 4% — до 3,2 трлн рублей, и сегмента B2B (+16%). А вот розничные интернет-продажи могут прибавить сразу 44%. Если же принять в расчёт покупки, которые российские любители шопинга делают за рубежом, то розничный оборот в Интернете в 1,5 раза превысит прошлогодние показатели.

Как ранее сообщал Oborot.ru, Cushman&Wakefield предсказывала, что до 2020 г. российская e-commerce будет прибавлять ежегодно 20-30% и через 7 лет займёт 6-8% в общей структуре российского ритейла.

Комментарии: 0
Прочее

Будет ли действенной видеореклама на Facebook

Расходы на видеорекламу в Сети занимают пока лишь малую часть рынка рекламы. Однако, по оценкам eMarketer, рынок цифровой рекламы в США в 2013 году увеличится на 41%. Разумеется, крупнейшая в мире социальная сеть тоже хочет получить свой кусок этого пирога. По данным Financial Times (FT) в июле Facebook намерен запустить видеорекламу в новостных лентах пользователей. Об этом сообщают ″Ведомости″.

face111

Рекламное видео в новостных лентах будет появляться автоматически и проигрываться без звука. Каждый ролик будет длиться максимум 15 секунд. Чтобы привлечь больше внимания к брендам, планируется в течение дня ставить каждому пользователю рекламу только одной компании.

Некоторые компании, входящие в консультационный совет крупных рекламодателей Facebook – такие как Unilever, Nestle, Ford, American Express, Coca-Cola – сразу заинтересовались новой рекламной видеоплатформой и готовы к ней присоединиться.

В то же время эксперты опасаются, что новая реклама может оказаться слишком навязчивой и тем самым негативно повлиять на восприятие пользователей. Автоматическое проигрывание видео действительно может иметь раздражающий эффект. Однако, к примеру, Брайан Визер, аналитик Pivotal Research, уверен, что видеообъявления в ленте новостей будут не более навязчивыми, чем любая другая реклама Facebook.

По данным FT, полученным из источников, знакомых с планами Facebook, стоимость видеорекламы в социально сети составить от $20 за 1000 просмотров и выше, даже если пользователь не включит звук.

Комментарии: 0
Прочее

Россияне почти готовы к покупкам-online

На сегодняшний день в России насчитывается 22 млн. интернет-покупателей. Согласно одному из исследований Data Insight за 2012 год, время, знакомства пользователя с Инетрнетом нельзя связывать напрямую с его включением в аудиторию интернет-покупателей. Однако, согласно данным, которые приводит MoneyNews, лишь 11% россиян начинают совершать покупки сразу же после подключения к Всемирной Сети.

В большинстве случаев (23%) пользователям нужно около трех лет, чтобы достаточно адаптироваться и отправиться в интернет-магазины. 13% хватает и одного года. А еще 37% ждут больше 5 лет, прежде чем впервые наполнить виртуальную корзину и нажать кнопку «Купить». Предположительно, подобный «консерватизм» связан с возрастом аудитории.

Среди российских пользователей Интернета очень много представителей подрастающего поколения, которые в первые годы пользования Сетью просто не имеют достаточно собственных денег, чтобы делать покупки – за них покупают родители. Кроме того, есть довольно много сетевых старожилов, которые начали свою жизнь в Рунете еще до активного развития электронной коммерции в России. Скорее всего, именно из-за этого контингента средний период адаптации к Интернету в дальнейшем будет сокращаться.

Получать сделанные по сети заказы большинство российских пользователей предпочитают все же через живых людей – 46% доставок осуществляется курьерами. Треть покупателей (33%), сетуя и возмущаясь несостоятельностью «Почты России», тем не менее, пользуются ее услугами. Ведь для жителей большинства отдаленных и малых населенных пунктов это единственный способ получить покупку из интернет-магазина. Еще 20% вовсе не доверяют доставке: 11% забирают покупки в пунктах выдачи заказов, 8% — в магазинах, а 2% пользуются нестандартными или новыми инструментами доставки, например, постоматами.

Оплачивать свои приобретения россияне предпочитают наличными (70%). Электронными кошельками пользуется всего 5% покупателей. На банковские карты приходится по разным данным от 14% до 17% оплат, причем явным лидером в завоевании доверия клиентов является «Сбербанк» (29% оплат по картам). На другие многочисленные и менее популярные платежные инструменты приходится еще 12% оплат заказов.

Стоит отметить, что популярность различных платежных инструментов зависит от того, что оплачивает человек: товар или услугу. В сегменте услуг, особенно услуг туристических, банковские карты особенно популярны и намного опережают наличные.

Комментарии: 0