Новости

Аналитика , Поисковые системы

Google выкатит три новых отчета о взаимодействиях

Google делает очередной шаг для упрощения жизни рекламодетелей. Как сообщается на странице AdWords в Google+, в июле компания запускает три новых отчета для медийных объявлений. Появятся «Взаимодействия», «Коэффициент взаимодействия» и «Средняя цена за взаимодействие», которые позволят использующим лайтбоксы рекламодателям получать более подробную аналитику.

google_adwords__1436343724

Отчеты, в частности, позволят отличить метрики взаимодействий (когда кто-то разворачивает лайтбокс) от метрик кликов (когда кто-то нажимает на лайтбокс в развернутом состоянии).

В новые колонки будут перемещены следующие показатели: «Развертывания» (перейдут из «Кликов» во «Взаимодействия»), «Коэффициент развертывания» (перейдет из «CTR» в «Коэффициент взаимодействия» и «Средняя стоимость развертывания» (перейдет из «Средней цены за клик» в «Среднюю цену за взаимодействие».

Google в декабре прошлого года сделал интерактивный формат рекламы, более известный как лайтбоксы, доступным всем рекламодателям в АdWords.

Рекламные ролики проигрываются в медиаплеере Lightbox. На него можно навести курсор или кликнуть. Подобные видееобъявления могут применяться в любых сегментах рынка.

Данный формат интересен рекламодателям «умным расхлопыванием». По данным Google, число случайных расхлопываний по итогам тестирования снизилось на 100%, а степень пользовательской вовлеченности увеличилась в 6-8 раз. Рекламу бренда будут видеть исключительно заинтересованные в ней пользователи, без каких-либо случайностей.

Оплата за рекламу проводится только за взаимодействие пользователя с видео. Тариф на клики фиксированный.

Лайтбоксы – интерактивный формат рекламы. Это яркие объявления, которые помогут привлечь внимание покупателей и найти новую аудиторию. Это также возможность создать интерактивную площадку для взаимодействия с брендом. Для лайтбоксов действуют в основном те же правила, что и для графических объявлений. Лайтбоксы можно задействовать только в специализированных кампаниях, при этом в качестве ставки используется цена за взаимодействие.

Комментарии: 0