Новости

Социальные сети

Новая лента Twitter поможет брендам привлечь наиболее заинтересованную аудиторию

По мнению экспертов и специалистов отрасли новая лента Twitter открывает больше возможностей перед брендами. Теперь они смогут привлечь более заинтересованную и вовлечённую аудиторию.

twitter-money-dollar-signs-ss-1920-800x450.jpg

В новой версии твиты, которые пользователи пропустили, отображаются в верхней части ленты. Кроме того, здесь также будут представлены самые популярные органические публикации брендов, на обновления которых человек подписан. «Во время проведения тестов мы заметили, что пользователи, которые перешли на новую ленту, чаще публикуют твиты и делают перепосты. Мы считаем, что в результате этого запуска бренды смогут охватить более вовлечённую потенциальную аудиторию. Эксперименты также показали рост вовлечённости пользователей во взаимодействие с органическими твитами брендов и постами на тему «живых» мероприятий», - поясняется в блоге компании. Нововведение также призвано привлечь пользователей к более частому использованию сервиса. Что касается брендов, цель – повысить видимость их органического контента в Twitter и побудить пользователей к взаимодействию с ним. Это, в свою очередь, может способствовать увеличению бюджетов брендов на продвижение в сервисе микроблогов. Показ рекламы в новой ленте будет производиться так же, как и в традиционном варианте – включая новый премиум-формат First View, запущенный на днях. Одной из основных возможностей роста для брендов в Twitter будет создание вовлекающего и интересного контента. У компаний, привлекающих пользователей качественными материалами, будет больше шансов на то, что алгоритм Twitter выберет их контент для показа в лентах подписчиков. Нововведение не повлияет на показ продвигаемых твитов и аккаунтов. Однако теперь компании смогут лучше понимать, какой контент больше всего резонирует с их аудиторией и учитывать эту информацию при создании рекламного креатива. Напомним, что 10 февраля 2016 года Twitter изменил алгоритм показа сообщений в ленте. Теперь сервис будет отображать твиты в ленте не в обратном хронологическом порядке, а на основе интересов пользователей. Особенно полезным механизм окажется для тех, кто следит за сотнями и тысячами различных аккаунтов. При этом пользователям предоставлено право выбора, в каком формате просматривать свою ленту: владельцу аккаунта достаточно лишь обновить ленту, и она начнет показываться в прежнем формате — от новых твитов к более старым. Активировать новый алгоритм можно в настройках раздела «Содержимое». Комментарии: 0
Маркетинг и юзабилити , Социальные сети

В веб-версию Twitter’а теперь можно загружать видео

Twitter добавил возможность загрузки видеороликов в веб-версию сервиса. Ранее эта опция была доступна только пользователям мобильных устройств.

twitter-cameras-video-ss-1920-800x450.jpg

Для загрузки видео на сайт twitter.com и публикации видео в твите нужно:
  1. Нажать кнопку «Твитнуть».
  2. Нажать «Добавить медиафайл».
  3. Выбрать нужный файл на компьютере и нажать «Открыть». Максимально допустимый размер файла – 512 Мб. Какие форматы поддерживаются, можно посмотреть по ссылке.
  4. В окне «Редактирование» видео нужно обрезать, чтобы его длина не превышала 30 секунд.
  5. После завершения редактирования – нажать «Готово».
  6. Чтобы опубликовать твит с видео, нужно ввести текст сообщения и нажать «Твитнуть».
Нововведение призвано увеличить число загруженных видеороликов в социальной сети и общее время их просмотра. Функция загрузки видео на мобильных устройствах была запущена в январе этого года, а в марте компания представила сервис для прямых видеотрансляций Periscope. Спустя полгода после запуска пользователи Persicope ежедневно просматривают 40 лет видео. По словам одного из руководителей компании, в Twitter ежедневно просматривается свыше 370 лет видео (около 200 млн минут в целом или 38 секунд на каждого из 316 млн пользователей сервиса). В июне Twitter запустил автоматическое воспроизведение видео для всех пользователей. Теперь видеозаписи, шестисекундные ролики Vine и GIF-анимацию можно просматривать прямо в ленте. В попытке монетизировать эти просмотры на днях Twitter объявил о запуске новой версии программы Amplify, которая упростит рекламодателям  доступ к видеорекламе формата pre-roll.

Продвижение в соцсетях - onlinecompany.ru 

Комментарии: 0
Социальные сети

Twitter расширяет доступ к видеорекламе формата pre-roll

Twitter объявил о запуске новой расширенной версии программы Amplify, которая призвана дать доступ к видеорекламе формата pre-roll большему числу рекламодателей и издателей.

twitter-your-ad-here-fade-ss-1920-800x450.jpg

Функционал Amplify был создан два года назад для продвижения видеорекламы в Twitter. Продукт позволяет рекламодателям, издателям и брендам показывать пользователям Twitter видеоклипы событий почти в режиме реального времени. Идея состоит в том, чтобы достичь пользователей на их вторых экранах в то время, как они смотрят мероприятие по телевидению, или чтобы привлечь людей к просмотру мероприятия. В текущей версии программы издатель встраивает короткий видеоклип в твит. Затем рекламодатель добавляет к нему преролл и платит за продвижение этого твита в рамках социальной сети. В новой открытой версии Amplify рекламодатели больше не обязаны сотрудничать с конкретным издателем. Вместо этого они выбирают тематическую категорию и настраивают таргетинг на определённую группу пользователей. После этого Twitter автоматически добавит их прероллы к видео, которые размещают издатели в этой категории.

Blog_Post_Graphic_v5.jpg

По новым условиям программы, издатели получат 70% дохода от рекламы, рекламодатели – 30%. «Расширенная версия Amplify позволит пользователям насладиться ещё большим количеством качественных видео, издателям – получить больший доход, а брендам – охватить ещё больше пользователей мобильных устройств», - комментирует запуск старший менеджер по продуктам Twitter Дэвид Риган (David Reagan). В числе издателей, принимающих участие в программе, значатся Fox Sports, MTV, BuzzFeed, TechCrunch и другие.

Logo_Slide_2.jpg

Новая версия Amplify сейчас находится на стадии бета-тестирования. Пока доступ к ней получило лишь ограниченное число издателей и рекламодателей в США. В будущем компания планирует запустить обновлённую программу в мировом масштабе. Напомним, что в мае этого года Twitter запустил обновленную версию системы видеорекламы Auto Amplify для всех рекламодателей. Обновление было призвано облегчить создание кампаний Amplify и уменьшить необходимость действий в ручном режиме. Комментарии: 0